LA OTRA CARA DE LA IC

6,5 MILLONES de personas padecen insuficiencia cardíaca crónica.
Pero algunos de sus síntomas más comunes y frecuentes, como la falta de energía, la fatiga o la poca tolerancia al ejercicio, en realidad no son tan solo una consecuencia de la IC…La mitad de los pacientes con IC presentan, además, Déficit de hierro lo que les resta calidad de vida, incrementa el número de hospitalizaciones y se asocia a un mayor riesgo de mortalidad.
Desde Vifor Pharma se impulsó una campaña dirigida a atención primaria y a atención hospitalaria con el objetivo de alertar sobre esta cara oculta de la IC y su alta prevalencia. Una campaña con la que, además, se pretendía concienciar sobre la importancia de la comunicación y la coordinación entre los diferentes niveles asistenciales para detectarla y tratarla a tiempo.

Estrategia:
Para presentar la campaña, creamos diferentes impactos y piezas audiovisuales en las que utilizamos la voz y el testimonio de distintas caras de pacientes partidas por la mitad con el objetivo de sacar a la luz “la otra cara de la IC” y su alta prevalencia (hasta un 50% de los casos).
Difundimos los videos a través de SANED y SEMERGEN mediante una campaña de emailings y banners. Llamamos a los médicos de AP a saber más de la campaña en la landing laotracaradelaic.com. Y para despertar la necesidad de sinergia entre especialistas realizamos un tercer impacto en el que cambiamos a los protagonistas del video, por representantes de diferentes especialidades dentro del ámbito hospitalario y primario. Además, creamos el kit “la otra cara de la IC” para facilitar la organización de sesiones formativas presenciales en los propios centros de la mano de cardiólogos y especialistas en IC.