La piel, el tejido más delicado

La piel es un delicado tejido que pone en contacto nuestro cuerpo con el exterior. Este concepto inspira la campaña de Blastoactiva (regenerador epidérmico). Una metáfora visual basada en la fusión entre piel y tejido. La representación de la agresión a través de una rotura en el tejido es un potente key visual que simboliza todos los tipos de agresiones que Blastoactiva puede tratar (quemaduras, arañazos, rozaduras).

Estrategia:
Era necesario reposicionar Blastoactiva en la mente del farmacéutico para que le quedase bien claro en qué casos debía recomendarla. Por ello la campaña se focaliza primero en piel agredida, para especificar a continuación de manera muy didáctica los diferentes tipos de agresión en los que está indicada. Para ordenar los tipos de agresión se hicieron 4 grupos: Accidentes domésticos, agentes externos, climatología y post intervenciones dermatológicas.

Plan de acción:
Una campaña dirigida tanto a farmacéuticos como a dermatólogos articulada en varias piezas: dos folletos, un vídeo didáctico sobre los diferentes tipos de agresión, display y lineal para la farmacia, materiales de visita médica y farmacéutica, etc.