Lamisil, fácil de usar y fácil de adquirir

Objetivo
Lamisil enfrentaba un doble reto: aumentar su reconocimiento dentro de la categoría y eliminar las barreras o tabúes que dificultaban hablar de las infecciones de la piel causadas por hongos. Para muchas personas, esta problemática todavía genera pena o incomodidad, lo que puede retrasar la búsqueda de información y tratamiento o que simplemente lo dejen pasar.
Nuestro objetivo fue convertir a Lamisil en una marca fácil de reconocer, entender y encontrar. La estrategia buscó normalizar la conversación, explicar claramente el uso y los beneficios del producto, construir preferencia e impulsar la intención de compra, facilitando el acceso a través de farmacias, autoservicios y canales digitales.
Acción y campaña
Partimos de una idea sencilla: si los hongos pueden aparecer en situaciones tan cotidianas como entrenar, utilizar vestidores, caminar en espacios húmedos o pasar largas jornadas con calzado cerrado, hablar de su tratamiento también debía sentirse cotidiano.
Así nació el concepto: Lamisil, fácil de usar y fácil de adquirir
Creamos contenido para los siguientes canales: Instagram, Facebook y TikTok, adaptado al lenguaje y público de cada plataforma. Carruseles educativos, reels, historias, publicaciones de producto y colaboraciones con influencers ayudaron a abordar la problemática desde cuatro pilares: normalizar, informar, simplificar y facilitar el acceso.
Durante la conversación futbolera del Mundial, desarrollamos una campaña táctica bajo el concepto “Saca la tarjeta roja al hongo con Lamisil”. Utilizamos el lenguaje, la emoción y los códigos visuales del futbol para conectar con la audiencia de una forma más cercana. Creamos personajes como Lama y Lamita, presentamos al hongo como el rival y colocamos a Lamisil crema como el árbitro capaz de marcar el silbatazo final.
La inteligencia artificial la utilizamos para crear, animar y adaptar escenarios como gimnasios, albercas, vestidores, playas y baños públicos que con imagenes de stock era dificil recrear. La estrategia, dirección creativa y revisión regulatoria permanecieron 100% en manos del equipo, mientras que la producción combinó 70% talento humano y 30% asistencia de IA. Esto permitió reducir hasta 40% los tiempos de producción, generar más variantes y mantener una línea visual consistente.
Resultados
Entre el 15 de noviembre de 2025 y el 25 de agosto de 2026, Lamisil alcanzó 12.79 millones de impresiones, un crecimiento de 544.97% frente al periodo anterior.
La comunidad creció 140.64%, mientras que las reacciones aumentaron 575.51%, demostrando que la campaña no solamente amplificó la presencia de la marca, sino que también generó nuevas señales de interés e interacción.
Facebook alcanzó 12.13 millones de impresiones y aumentó sus visitas a la página en 201.49%. Instagram registró más de 625 mil visualizaciones y elevó su alcance promedio diario en 138.98%. TikTok creció 216.22% en reproducciones, 212.82% en visitas al perfil y 425% en contenidos compartidos.
La campaña mantuvo una comunicación constante mediante 49 publicaciones, 69 reels y 179 historias. Además, la estrategia de pauta alcanzó a más de 6.2 millones de personas, con un CTR de 6%.

Lamisil pasó de enfrentar una barrera de conocimiento a construir una presencia digital más sólida, cercana y relevante. Hicimos visible una problemática cotidiana, facilitamos su comprensión y acercamos al consumidor a una alternativa fácil de usar y fácil de adquirir.