Lanzamiento

Paracetamol gotas KERN PHARMA está indicado en el tratamiento de los estados febriles y dolor leve o moderado en niños. Al ser un principio activo muy conocido gracias a la marca original Apiretal, era un lanzamiento muy esperado por ser el primero y único en el mundo genéricos. Los objetivos de la campaña eran: 1- Dar a conocer al pediatra este gran lanzamiento y tratarlo como todo un “acontecimiento” a través de un elemento impactante y notorio. Tratar de “lanzar” el propio lanzamiento. 2- Fidelizar a los pediatras que ya nos conocen y incrementar base de datos.

Estrategia:
Para comunicar el impacto y la importancia de este lanzamiento (más que el producto en sí) utilizamos la imagen de un tirachinas y jugamos visualmente con cristales rotos. “Un lanzamiento que causará impacto”. Este eje nos permitía un mailing que necesitaba de la participación del lector para entenderlo: la noticia estaba en un papel arrugado (causante del impacto), que había que desplegar para poder leer. El mailing incluía también un tirachinas de regalo.