Lanzamiento Actromadol

Lanzamiento de un analgésico único en el mercado OTC: Actromadol es el único naproxeno 660mg sin receta, que ofrece 24 horas de alivio eficaz del dolor con una sola toma al día, gracias a su innovadora fórmula de liberación inmediata y prolongada.

El lanzamiento de Actromadol tuvo unos excelentes resultados, sobrepasando el target interno marcado (+52% real 2021 vs Budget interno).
En sell-out, Actromadol creció +1.101% en 2021, y en sólo 14 meses desde su lanzamiento, se encuentra en 14 posición en el mercado de analgésicos orales adultos (de un total de 83 marcas) (en unidades, a cierre de 2021), y tiene una distribución ponderada de stock del 78%. (IQVIA: sell out Farmacia).
Además, Actromadol ya se ha convertido en la #4 marca más recomendada por los farmacéuticos (Fuente: U&A Dolor de Cabeza – Target: Farmacéuticos 2021).

Estrategia:
El dolor puede formar parte del día a día de muchas personas, quienes no se dan cuenta de que están comprometiendo su día a día y a la vez, afectando el día a día de su entorno más cercano. Con Actromadol, queremos liberar a los consumidores del dolor muscular, para que nada les frene en seguir su día a día y puedan seguir compartiendo momentos con su entorno.
La estrategia de Actromadol se centró en comunicar a los consumidores que sufren de dolor muscular, sus beneficios únicos (24 horas de alivio eficaz del dolor con una sola toma), a la vez que mostrábamos como les facilitaría el día a día no sentir dolor.

Plan de acción:
Actromadol se lanzó en octubre de 2020, siendo promocionado tanto a las farmacias a través de la red de delegados, como a mayoristas.
Tras lograr los KPIs marcados internamente de distribución, a inicios de 2021 se activó una campaña de comunicación 360º dirigida a consumidor final, tanto off-line (TV y visibilidad en el punto de venta), como on-line (Search, programática y video, y paid social).
De este modo, se trabajaron los 3 niveles del funnel: awareness (TV y video-programática), consideración (online display) y conversión (SEM y display)