Lanzamiento Vigamox

En una primera fase, generar expectación y curiosidad en el equipo interno de Alcon ante la salida de un nuevo producto: Vigamox, un antibiótico que se utiliza en infecciones oculares y que es potente contra los patógenos, trabajando en profundidad.
En una segunda fase, animar, motivar, divertir y mostrar apoyo hacia la fuerza de ventas para conseguir los mejores resultados.

Estrategia:
A base de comparaciones con el mundo animal, se busca llevar Vigamox a un plano más cercano y entendible, alejado de las complejas formulaciones y fichas técnicas que tendrán que utilizar en visita médica, intentando crear un mayor vínculo con el producto. Se utiliza un tono divertido e informal.
Se desarrolla en dos fases: emailing/teaser pre-reunión y reunión de lanzamiento.

Plan de acción:
1- Emailing/teaser pre-reunión: 4 emails que enlazan con un juego tipo trivial alojado en un microsite. Se envía uno por semana. El último nos da la solución con la presentación del producto.
2- Reunión:
- Decoración sala con elementos de la campaña y un medusario.
- Juego: Se crea y programa un juego que sigue el mensaje y línea creativa de los emails, donde hay que matar los distintos tipos de medusas, cada tipo con una puntuación diferente (las medusas hacen referencia a los distintos tipos de patógenos que pueden afectar al ojo). Se genera un ranking con las distintas puntuaciones.
- Vídeo motivacional, que se proyecta durante la reunión.
- Se presenta parte del material que se utilizará en visita, incluida la pieza que enlaza con la precampaña.