Las Raras

Las enfermedades raras son muy poco comunes y eso las hace poco conocidas. Esto repercute en un difícil diagnóstico, una investigación insuficiente y un apoyo escaso. Ante esta problemática, Pfizer quería dar mucha visibilidad a las enfermedades raras para darle la vuelta a esta situación.

Estrategia:
El reto que nos proponía Pfizer era convertir las enfermedades raras en muy conocidas. Para eso decidimos ponerlas de moda. Y lo hicimos creando la primera marca de ropa para visibilizar las enfermedades raras.

Las Raras.
La marca de unos pocos que deberíamos conocer todos.

Para que todos la conociesen:
Lanzamos una colección online en la que el precio para conseguir una prenda era simplemente compartirlo en redes sociales.

Para marcar:
Teníamos que salir a la calle y lo hicimos con una segunda colección en una concept store en la que los diseñadores eran las personas que diseñaban prendas tan especiales y únicas como las enfermedades raras.
Una campaña para que la investigación y el apoyo a las enfermedades raras nunca pase de moda.

Plan de acción:
Una marca que nació en el mundo digital y dio el salto a la calle para acercarse a toda la sociedad, buscando la involucración activa de todos.
Apoyada en una amplia convocatoria en medios para su apertura, y por algunas caras conocidas y otras muchas en las redes sociales, llegando a una audiencia de 2.567.117.