Leo Pharma: Trending Atopic

PATOLOGÍA Y LANZAMIENTO
LEO Pharma presentaba una auténtica revolución en el tratamiento de la dermatitis atópica de moderada a grave; Adtralza® (tralokinumab). Es el primer fármaco biológico que se dirige específicamente a la citoquina IL-13, que está sobreexpresada en la piel de los pacientes y tiene una correlación directa con la gravedad de esta patología. Un gran avance que mejoraba cualitativamente la calidad de vida de los pacientes.

OBJETIVO
El objetivo de la compañía era crear una acción global de presentación de lanzamiento totalmente innovadora, a la altura del nuevo tratamiento, con la participación de la comunidad médica, además de creación de contenido. Se quería encontrar una nueva opción terapéutica, una nueva manera de comunicar.

Estrategia:
CONCEPTO
LEO Pharma presenta el primer Trending Atopic del mundo, la IL-13

ESTRATEGIA
Creamos un plan innovador de lanzamiento que constaba en dos fases diferenciadas y coordinadas: pre-marketing y lanzamiento. Todo ello bajo el concepto innovador "Trending Atopic" que generó una gran expectación y enlazó todas las fases:

1. PRE-MARKETING: canal TV, debates TV, brand content, cápsulas trending, campaña emailmark.
2. LANZAMIENTO: evento inmersivo, canal TV, brand content, reuniones en hospitales.

Plan de acción:
PRIMERA FASE
En la primera fase del premarketing, dimos a conocer los resultados del estudio clínico de (tralokinumab) / ECZTRA,
capitalizando la importancia de tratar la DA a través de la nueva molécula IL-13, además de posicionar esta nueva tendencia como algo revolucionario e innovador.
Con los dermatólogos participantes en el estudio, establecimos dos debates televisivos liderados por Hilario Pino y trasmitidos en Atopic Channel. La comunidad médica participó activamente y se detectaron los trending atopics más importantes de los estudios.
De estos debates, se obtuvo un valioso contenido que se segmentó en 15 cápsulas enviadas en una acción de mail marketing a toda la base de datos y a todos los medios especializados, con una amplia repercusión mediática; tanta que Trending Atopic fue trending topic.

SEGUNDA FASE
Para la segunda fase de lanzamiento, creamos algo realmente innovador y nunca realizado: el primer evento en directo realizado en una sala inmersiva 360. Generamos un impactante efecto en el que la piel, las moléculas y los estudios alcanzaban una dimensión nunca vista. El evento también se realizó en varias ciudades del país, en conexiones internacionales y en directo, vía streaming, a toda la comunidad médica que participó activamente. Un evento que respondía a todos los insights, generados en la primera fase, y a las preguntas de la comunidad médica, enlazando las dos fases.

EFECTO WOW
Como contenido WOW, David Martí (ganador de dos premios Oscar a mejor maquillaje), explicó su conexión con dermatólogos para conocer las diferentes patologías de la piel, trabajando en diferentes películas para Almodóvar o Bayona.

PARTICIPACIÓN
Más de 300 profesionales en Barcelona, Madrid, Sevilla. También expertos internacionales. Y, por último, los medios de comunicación.

ACCIÓN HOSPITALES
De este evento, se creó un brand content específico para delegados, con el fin de replicar el lanzamiento en reuniones con pequeños grupos de gente en hospitales, contando con el personal médico. Se resolvieron en directo los trending atopics, cerrando el círculo de la acción e implicando a la red de ventas, además de impactar a todo el público.

RESULTADOS
La acción en sus dos fases cumplió los objetivos marcados de posicionar la marca desde la innovación. Además, el concepto "Trending Atopic" generó un gran impacto.
Un lanzamiento innovador y disruptivo que realmente fue trending topic entre los médicos y el personal sanitario.