Libera tu piel

La urticaria crónica es una enfermedad dermatológica muy molesta que afecta al 1% de la población. Hasta ahora, la poca efectividad de un tratamiento ha hecho que quien padece esta enfermedad ya no acuda al médico al tener los síntomas. Desde hace poco, Novartis ha lanzado un tratamiento que realmente es eficaz contra la urticaria. Pero… ¿Cómo conseguir que estos pacientes que ya no van al médico, hartos de no encontrar una solución, acudan al médico al tener síntomas de urticaria?

Estrategia:
Novartis, en colaboración con la Asociación de Afectados de Urticaria Crónica idearon una campaña de concienciación multimedia dirigida a informar sobre la urticaria y sus síntomas y a fomentar la visita al doctor al aparecer los estos síntomas.

Plan de acción:
Se propuso un concepto creativo positivo, alegre, que invitase realizar una segunda visita al doctor. El concepto sirvió de nexo de unión para diferentes acciones de comunicación dirigidas a todos los implicados: público objetivo, Asociaciones de Pacientes, webs de pacientes, webs de enfermedades y acción a los médicos de Atención Primaria.