Liebre - Tortuga

El objetivo era convertir a Dexivant, un producto recién lanzado al mercado mexicano, en una marca líder dentro de la categoría de los IBP (Inhibidor de la Bomba de Protones). Para conseguirlo era necesario posicionar a la marca como el único IBP que, gracias a su exclusivo sistema de liberación dual prolongada, le brinda a sus pacientes 24 horas de efecto prolongado con una sola toma, manteniendo el alivio de los síntomas durante todo el día y la noche. Para darle a Dexivant una personalidad fuerte y original, se desarrolló un concepto que comunicara su principal virtud, la liberación de dos dosis independientes de medicamento en diferentes momentos. Para transmitir este mensaje se crearon dos caracteres, una liebre, que representa la liberación de medicamento más rápida; y una tortuga, que representa la liberación lenta. La unión de estos dos caracteres es lo que termina de darle forma y nombre a esta campaña: Dexivant, doble liberación (24 horas de efecto prolongado).