Lipograsil

El mercado de control de peso es un mercado maduro y decreciente. Año tras año, la categoría ha ido perdiendo cuota de mercado, debido principalmente a los cambios de hábitos del consumidor.

En 2022 Chiesi quería posicionar Lipograsil, una marca de referencia en la categoría de control de peso, con más de 60 años de historia, de nuevo en la mente de las consumidoras, aumentando la notoriedad y adaptándose a las nuevas necesidades de estas.

Estrategia:
El objetivo principal era crear una campaña 100% digital de branding para lograr el máximo impacto de marca, y dar a conocer toda la gama de productos que ofrece.

Al mismo tiempo, se buscaba reposicionar Lipograsil en la mente de la consumidora como una gama rejuvenecida, y que tiene el compromiso de acompañar a la mujer a conseguir su peso ideal de una forma natural y saludable.

Plan de acción:
Diseñamos un nuevo concepto visual que ayudase a explicar los beneficios de cada uno de los productos de la gama Lipograsil, y los valores de la marca.

Posteriormente, realizamos una serie de acciones en canales propios de la marca como la web y redes sociales, y otros canales externos como campañas paid en search, display, social media ads y Youtube ads.

Elaboramos varios videos de campaña, publicaciones en redes sociales, publicidad en medios pagados (Social Ads, Google y Youtube Ads).

Realizamos envíos de emailings tanto a consumidoras como a farmacias, para reforzar y posicionar la marca.

Con todo ello conseguimos cumplir el objetivo que tenía Lipograsil, volver a posicionarse en la mente de las consumidoras como marca de referencia en la categoría de control de peso.