Llega el semestral

Decapeptyl es un fármaco para el tratamiento del cáncer de próstata localmente avanzado o metastásico. Hasta el momento, existía en posología mensual y trimestral. Ahora, ante el lanzamiento de la nueva administración semestral, era necesario generar expectativa entre los médicos especialistas, haciendo alusión al "seis", sin desvelar la marca, ya que estábamos en la fase previa a la autorización de comercialización.

Estrategia:
Se llevó a cabo una acción de marketing directo dirigida a los urólogos y oncorradiólogos, cuyo objetivo era transmitir la idea de mayor facilidad de uso gracias a la posología semestral del fármaco.
Se desarrollaron 2 impactos: en la fase teaser, se envió un sobre que contenía un dado de papel montable, con todas sus caras en blanco. En el mismo envío, se incluían unas pegatinas circulares. Bajo la pregunta ?¿Cómo se podría poner aún más fácil el tratamiento de cáncer de próstata avanzado o metastático?", se dejaba en vilo la respuesta. Unos días después, los médicos recibían la resolución: una caja que contenía un dado de cristal con seis puntos marcados en todas sus caras. Muy pronto, se lo pondríamos aún más fácil.