LUPO NOS HABLA DE LA AME

Proyecto de concienciación sobre la Atrofia Muscular Espinal (AME) en España, una enfermedad neuromuscular poco frecuente, con consecuencias devastadoras para quienes conviven con ella y sus familias. La AME afecta a personas de distintas edades: dese bebés y niños (es una de las principales causas genéticas de mortalidad en bebés); hasta adolescentes y adultos, que pueden experimentar una debilidad muscular significativa y discapacidad, como la incapacidad de ponerse de pie, caminar, vestirse o bañarse, y también a nivel emocional y social.

Federación ASEM (Federación Española de Enfermedades Neuromusculares), junto con FundAME (Fundación Atrofia Muscular Espinal Española) y FEDER (Federación Española de Enfermedades Raras), en colaboración con BIOGEN, se han unido para desarrollar e impulsar esta iniciativa, cuyo objetivo es concienciar a la sociedad española sobre el impacto de la AME en las vidas de los pacientes y sus familias.

Estrategia:
El proyecto gira en torno a una experiencia inmersiva basada en audiocuentos grabados en un innovador formato con tecnología 8D, que representan y narran los estados de ánimo, retos y metas de quienes conviven con la AME. De esta forma, hemos puesto voz y sonido envolvente a unas narraciones que buscan dar a conocer de forma didáctica y cercana una realidad que no es fácil de vivir y contar.

La estrategia diseñada para amplificar el alcance del proyecto ha partido de un enfoque 360 grados y una combinación sinérgica de contenido y canales, según una aproximación PESO (Paid; Earned; Social; Owned), donde la alta calidad del contenido diseminado a través de todas las plataformas elegidas ha permitido impactar en el target de forma continuada durante toda la campaña.

Plan de acción:
A partir de la grabación de las fábulas de Lupo con tecnología 8D, creamos una experiencia emocional inmersiva y única, con la que dar forma a una campaña de concienciación innovadora y con impacto. Una realidad sonora enriquecida, desarrollada a partir de las fábulas del psicólogo italiano Jacopo Casiraghi, que ayuda a todo aquel que las escucha a sumergirse en el universo creativo de Lupo.

Voces y efectos sonoros construyeron una nueva realidad, un verdadero Metaverso auditivo, donde, en colaboración con las asociaciones de pacientes y de manera totalmente desinteresada, participaron personajes públicos que se solidarizaron con la iniciativa y prestaron sus voces de forma totalmente desinteresada. Personalidades de la talla de Maribel Verdú, Marta Robles, Irene Villa, Marta Reyero, Michelle Jenner y Roberto Enríquez pusieron su voz y compartieron la importancia de aspectos como la inclusión, la resiliencia y el ánimo para afrontar distintos obstáculos.

El lanzamiento público del proyecto vino de la mano de la activación de Federación ASEM, FundAME y FEDER en todos sus canales públicos, con un foco especial en redes sociales. Y también la importante participación altruista de las dos principales plataformas de audiolibros en España: Storytel y Audible, quienes, además de acompañar a la distribución de los audiolibros, ofrecieron dos meses de acceso gratuito a todo el contenido de su plataforma.

El plan de acción contó con un despliegue de comunicación importante también hacia los medios de comunicación a nivel nacional, incluyendo prensa nacional, especializada y publicaciones dirigidas a familias. Una intensiva campaña informativa en el marco del Día Mundial de las Enfermedades Raras, a través de notas de prensa, videocomunicados y la activación del contenido a través del site www.unidosporlaame.es consiguió una extraordinaria repercusión en medios permitió dar visibilidad a las necesidades de los pacientes de AME, sus familias y a la extraordinaria labor de las asociaciones de pacientes en la convivencia con esta enfermedad rara.

RESULTADOS: + 9,1 millones de audiencia total, 47 impactos en medios nacionales; 2.500 ? inversión en social media: 1.655.796 usuarios alcanzados, 45.880 clics; +500.000 impresiones; web www.unidosporlaame.es : 20.407 visitas en 2 meses, +1500 nuevos usuarios en dos meses.