Madrid Respira

Madrid Respira es una iniciativa de carácter divulgativo, educativo y sostenible, centrada en la salud respiratoria, la prevención de enfermedades pulmonares y la concienciación sobre la calidad del aire. Este evento, organizado por NeumoMadrid y por el Ayuntamiento de Madrid, se celebró en los emblemáticos Jardines del Buen Retiro, un enclave simbólico por ser uno de los principales pulmones verdes de la capital.
Diseñado como una experiencia participativa y recreativa, Madrid Respira hace una llamada a la acción ciudadana, promoviendo hábitos saludables en un entorno libre de humo, reconocido como tal por la Asociación Española contra el Cáncer (AECC). La jornada consistió en un recorrido circular con seis paradas temáticas, donde los asistentes obtenían un “pasaporte de la salud” que se sellaba al completar cada estación.
Paradas del recorrido
1. Respírate
Espacio de diagnóstico y concienciación sobre enfermedades respiratorias como la EPOC. Se realizaron espirometrías, mediciones de oxígeno en sangre y asesoramiento médico profesional.
2. Exploradores del aire
Zona de divulgación sobre asma y EPOC, con actividades educativas para aprender a diferenciarlas, junto con una experiencia sensorial a través del yoga y una exposición artística interactiva: “Pinta tu propio aire”.
3. Oxineta
Consulta móvil dotada de personal sanitario especializado en oxigenoterapia. Esta parada también ofreció conciertos en directo bajo el lema “Acordes que Inspiran”.
4. Marca un gol a tus pulmones
Área dedicada a la prevención del tabaquismo y la concienciación sobre el impacto de la contaminación ambiental y el cambio climático en la salud respiratoria, a través de una dinámica deportiva lúdica.
5. Vida Activa
Espacio enfocado en la promoción de estilos de vida saludables, higiene del sueño, fisioterapia respiratoria y ejercicio físico, incluyendo pruebas de esfuerzo personalizadas.
6. Inmunofitness
Zona para la promoción del cuidado del sistema inmunológico y el bienestar emocional, destacando el impacto psicológico de las enfermedades respiratorias mediante el taller “El pulmón se emociona”.

Reconocimientos y trayectoria
Madrid Respira 2024 celebró su tercera edición con una extraordinaria acogida por parte de la ciudadanía, lo que le valió el Premio a la Labor Divulgativa otorgado por NeumoMadrid.

Estrategia:
La estrategia utilizada fue la estructura y el enfoque del contenido, se centró en la interacción directa entre expertos en salud y medioambiente y el público, mediante dinámicas participativas que fomentaban la prevención, el diagnóstico precoz y la adopción de hábitos saludables. Las actividades fueron cuidadosamente diseñadas con el respaldo de especialistas en Neumología, garantizando tanto el rigor científico como el atractivo para el público general.
Madrid Respira también contó con materiales educativos impresos (folletos, guías, etc.) y una amplia cobertura en medios de comunicación —generalistas, especializados en salud y digitales— además de una destacada presencia en redes sociales.

Plan de acción:
Meses previos al evento hemos trabajado en el desarrollo de las ideas creativas de cada una de las paradas y mensajes en transmitir, todo consensuado y respaldado con especialistas del área; teniendo como principales aliados:

Colaboradores y patrocinadores
El evento fue posible gracias al apoyo de patrocinadores clave como GSK, OXIMESA, y Hospital Quirón Salud - Fundación Jiménez Díaz, y la colaboración de entidades como:
• Essenzial, Sibelmed, Healthing, Fundación Real Madrid, Salbicol Colchones, Estudiantes de Baloncesto, Caser Grupo Helvetia
• Sociedad Española del Sueño (SES), Asociación de Pacientes con EPOC (APEPOC), Liga F, Proyecto ZERO (AECC), FENAER, IEMEDEP, Fundación Lovexair.

Cobertura mediática destacada
El evento generó una amplia repercusión en medios como:
Neumomadrid.org, El Médico Interactivo, Portal web Ayuntamiento de Madrid, Diario Madrid, Madrid Actual, Quirón Salud, FENAER, APEPOC, ConSalud, RFEBM, NoticiasPress, Sibelmed, Madrid On, La Vanguardia, PRNoticias, Movistar Estudiantes, Diario de Ávila, Estrategias de Inversión, Liga F, Diario de Burgos, Libertad Digital, Servimedia, La Razón, Última Hora, Cadena SER, entre muchos otros.