Mañana y siempre

“Tus huesos. Mañana y Siempre” es una campaña solidaria promovida por FHOEMO, SEIOMM y AECOSAR, con la colaboración de la farmacéutica biotecnológica Amgen y la biofarmacéutica UCB. La campaña nace con el objetivo de dar visibilidad a la osteoporosis y las consecuencias que pueden derivarse de las fracturas por fragilidad ósea. Por ello, se plantea una campaña en la que se pusiera cara a la enfermedad a través de una experiencia personal e intimista desde todos los puntos de vista. Todo contado con los ojos de una niña a la que la enfermedad le toca muy de lejos por su edad, pero muy de cerca desde el lado sentimental, pues la sufre una de las personas a las que más quiere: su abuela
La campaña amplifica su testimonio a través de la ficción, en un cortometraje protagonizado por Concha Velasco y dirigido por su hijo Manuel Velasco

Estrategia:
Alrededor de la película, se han creado distintas herramientas para dar mayor visibilidad a la enfermedad y a la concienciación del cuidado de los huesos

Bitácora del rodaje en la que las redes sociales han sido el principal vehículo para explicar el corto, el making of, el trailer…
Información técnica: con referencias científicas en torno a la enfermedad
Entorno digital. Con un espacio propio en la web de FHOEMO y la creación de perfiles
Gestión orgánica. Desarrollo de contenidos orgánico con un hilo narrativo en torno a la campaña
Marketing Digital. Con segmentación de perfiles y encaminada a dirigir tráfico a la web
Estreno del cortometraje y acciones en torno al Día Mundial de la Osteoporosis
Presentación del corto en entornos sanitarios. Cine-Forum Hospitales
Proyección en hospitales
Participación en Festivales

Plan de acción:
Además del uso de todas las herramientas desde julio hasta diciembre, el cortometraje se estrenó en una gran premiere a la que asistieron los actores, nuevamente de forma altruista. A la presentación acudieron más de 350 personas del target identificado y del mundo de la salud.

Asimismo, El día 20 de octubre se celebró el Día Mundial de la Osteoporosis. Para ello, la campaña “Tus huesos. Mañana y siempre” creó contenido informativo (infografías y píldoras audiovisuales). Se hizo un importante esfuerzo en el ámbito digital. Coordinados con la productora y el propio director, los actores se hicieron eco del Día Mundial de la Osteoporosis sumándose al hashtag de la campaña.