Marionetas

La campaña buscaba prevenir el consumo de alcohol entre jóvenes de 10-16 años, informando de los efectos nocivos y de las consecuencias sociales que se derivan de tal conducta: problemas del alcohol, todos los fines de semana botellón, comas etílicos... El adolescente no sabe decir no y el grupo induce al consumo; se trataba de comunicar que el alcohol resta inseguridad, vergüenza, te hace sentirte más importante... pero en realidad eres ridículo, inseguro, menos atractivo, y al final acaba dominándote, un aspecto que los jóvenes del target no aceptan.

Estrategia:
La USP de la campaña fue "El alcohol provoca un descontrol en tu vida, te dirige y te domina". Dado que el punto débil de estas edades es que no les gusta que les digan lo que tienen que hacer, que les dirijan, sentir que no tienen independencia y que beben porque no se puede, porque se sienten independientes, mayores, buscamos reflejar que en realidad sí que les dirigen, el Alcohol, que les resta independencia y autocontrol, son unas marionetas en manos de él: así se representó en una plaza dónde unos jóvenes haciendo un botellón son marionetas, movidas por la palabra alcohol.