MASCOTAS SIN COMPETENCIA

El mercado de los suplementos nutricionales para mascotas vive un fuerte crecimiento, con la aparición constante de nuevas marcas, formulaciones y propuestas.

En este contexto, Calier, laboratorio con más de 50 años de experiencia, lanzó COMPET, su nueva gama de complementos para perros y gatos.

Se trata de una línea de suplementos desarrollados con ingredientes respaldados por evidencia científica, formulaciones mejoradas y presentaciones adaptadas a las necesidades reales de la clínica veterinaria, con el objetivo de mejorar la calidad de vida y el bienestar de las mascotas.

Estrategia:
En un mercado saturado, donde la diferenciación es compleja, partimos de un insight claro: para los veterinarios, la elección de un suplemento no es una cuestión de marketing, sino de confianza.

Confianza en el laboratorio, en la evidencia científica y en productos que realmente aporten mejoras frente a las soluciones existentes.
El reto fue construir una marca desde cero que transmitiera esa confianza y, al mismo tiempo, lograra destacar y ser fácilmente reconocible.

Para ello, se desarrolló una estrategia basada en convertir el propio naming en el eje de comunicación. Así nació el concepto:
“Con COMPET, mascotas sin COMPETencia.”

Una idea simple y memorable que permite diferenciar la marca en el punto de contacto y generar un lenguaje propio para toda la gama, facilitando su reconocimiento y recuerdo.

Plan de acción:
La idea se desarrolló como una plataforma de comunicación transversal, aplicada de forma coherente en todos los puntos de contacto con el veterinario:

_ Creación del naming y diseño de packaging de la gama
_ Evento de lanzamiento dirigido a veterinarios
_ Desarrollo de materiales para clínica
_ Campaña en redes sociales
_ Presencia en congresos del sector veterinario
_ Acciones de relaciones públicas en medios especializados

La aplicación consistente del concepto permitió construir un lenguaje de marca propio para cada producto de la gama, reforzando su posicionamiento diferencial.

Resultados (en menos de un año):
_ Introducción en más de 2.500 clínicas veterinarias en España
_ Más de 150 veterinarios asistentes al evento de lanzamiento
_ Alcance en redes sociales de más de 800.000 personas y cerca de 900.000 visualizaciones
_ Más de 2.600 interacciones generadas
_ Amplia presencia en medios del sector veterinario

Estos resultados reflejan una rápida adopción por parte del canal profesional y una alta visibilidad de la marca en un entorno altamente competitivo.