Matrocinio

Bajo el marco del Día Internacional de la Mujer, la agencia de comunicación APPLE TREE realizó dos acciones en el contexto de la segunda edición de su campaña Matrocinio (término acuñado en 2021), que pretende promover la igualdad de género en nuestro sector. “MATROCINIO” es el apoyo o financiación de una actividad creada por o en favor de la igualdad de género. Este nuevo término pretende convivir con el término patrocinio pero quiere visibilizar y poner el foco en la situación actual de los patrocinios en diferentes sectores, donde apenas el 0,4% de los patrocinios en el deporte profesional están destinados a equipos o mujeres deportistas.

Estrategia:
Demostrar que “MATROCINIO»: POR EL APOYO A PROYECTOS QUE FOMENTAN LA IGUALDAD DE GÉNERO” quiere ir más allá de la creación de un nuevo término, mostrando que se han puesto en marcha las primeras acciones para llevar este mensaje al más alto nivel. En concreto, para seguir reivindicando el papel de la mujer en la sociedad, APPLE TREE lanzó de la mano de Rebold un estudio que esclarece la desigualdad en la atención mediática que vive el deporte femenino.
Y por otro lado, dentro de la estrategia de consolidación de esta iniciativa, se dio un paso más y se materializó el primer “Matrocinio” futbolístico para luchar contra la desigualdad. APPLE TREE elige al CFF Olympia de Las Rozas para ser el primer equipo matrocinado, durante las tres próximas temporadas.

Plan de acción:
1. Estudio sobre la desigualdad mediática en el deporte femenino.
En él se han analizado más de 16.300 artículos publicados sobre deportes masculinos y femeninos, en los principales medios de comunicación de España durante 2021.
El informe refleja la gran brecha a nivel de cobertura de competiciones homólogas en deportes colectivos, como son el fútbol y el baloncesto, mientras que otros deportes como el tenis están más igualados en cuanto a mancha mediática. APPLE TREE presentó este estudio mediático en su lucha por la igualdad en el tratamiento informativo de deportes masculinos y femeninos, para entender las causas y proponer soluciones dirigidas a aumentar la visibilidad de las competiciones femeninas.

2. APPLE TREE elige al CFF Olympia de Las Rozas para ser el primer equipo matrocinado y demuestra así su compromiso firme por la igualdad de género y la visibilidad del deporte femenino. El Olympia CFF se fundó en 2015 como primer club de fútbol exclusivamente femenino de la localidad madrileña de Las Rozas y cuenta con siete categorías, desde benjaminas hasta veteranas.

Este “Matrocinio” se materializará desde APPLE TREE de forma económica y también a través de un plan formativo y de mentoring que apoye y de visibilidad al CFF Olympia a través de acciones que servirán para que las jóvenes tengan una formación ad hoc también en otras disciplinas más transversales, y así sumar a los valores que ya les aporta el club.
El plan de mentoring incluye:
- RRSS: auditoría y asesoría general de los perfiles del equipo + formación social media
- Comunicación: gabinete de prensa ongoing
- Eventos: formación departamento de producción y eventos
- 2 sesiones de brainstorming con el equipo de APPLE TREE para nuevas ideas

¿Resultados de la comunicación de las dos acciones?
16 impactos en medios deportivos, marketing y agencias.
177.731.000 audiencia
229.676€ VEP
Y en RRSS:
Impresiones totales: 1.381.827
Interacciones totales: 5.318

ANTECEDENTES DEL PROYECTO (2021):
1. Petición via Change.org para el reconocimiento del término.

Solicitud al Ministerio de Igualdad para que promueva el reconocimiento del término “Matrocinio” como nueva palabra de la lengua española, y que pueda convivir con la palabra “patrocinio”. Por medio de la plataforma Change.org pedimos a las instituciones, entidades y empresas comprometidas con la inclusión, que apoyen y promuevan iniciativas para fomentar la igualdad de género y normalizar el uso de “Matrocinio” como un nuevo concepto que represente una vía de futuro para la defensa de los derechos de la mujer.

2. Primer matrocinio

El siguiente paso tenía que ser la materialización del propio término. Con ese objetivo tuvo lugar la primera iniciativa apoyada bajo el concepto Matrocinio en el Teatro Real de Madrid. Un recital a cargo de la orquesta Délica Chamber Orchestra, un conjunto formado únicamente por mujeres y organizado por Fundación Excelentia. Este recital fue un homenaje al compositor de bandas sonoras Ennio Morricone y se convirtió en el primer “Matrocinio” de la historia.