Menos coñas y más coños

Para la campaña de autopublicidad de este año, nada mejor que hacer gala de nuestra marca de la casa: la búsqueda de la igualdad en agencias con Santa Publicita.
Esto nos daba un marco temporal para actuar, pero necesitábamos un objetivo y era superar un obstáculo que comparten todas las mujeres del sector?en pleno siglo XXI.

Los números cantan: solo 14% de mujeres ocupan dirección creativa y apenas un 1% la dirección creativa general entre otros muchos datos...

Tras consultar a varios estudios (y muchas compañeras) decidimos que el machismo también es callar, no invitar a reuniones o descalificar las ideas de alguien, solo por ser mujer. Y toda esa invisibilización, o el silencio impuesto, se ha visto agravado en la pandemia, puesto que sus trabajos, sus salarios o sus condiciones se han visto mucho más afectadas

Estrategia:
La estrategia es clara, en un año en el que a todas y todos nos han tapado la boca, debíamos aprovechar esa metáfora perfecta. Para ello se crearon las ?mascarillas por la igualdad?, que permitían a las mujeres alzar la voz, incluso con la boca tapada. Además del vídeo de campaña, se creó una landing page donde poder encargar las mascarillas, con 6 modelos disponibles, y la posibilidad de crear y compartir mensajes propios en redes sociales a través de los hashtags #santapublicita y #menoscoñasymascoños. Se produjeron un total de 600 mascarillas pero, en menos de 3 días (con un fin de semana en medio), se recibieron más de 1.800 peticiones. Por lo que tuvo que colgarse el cartel de ?Sold Out? y ampliar la producción al triple de lo previsto. Cerrando con la acción de marketing directo de la entrega de las mascarillas y un tarjetón.