Move!

Laboratorios Zambon nos pidió la nueva campaña de comunicación del medicamento DUROLANE. Necesitaban un cambio de comunicación, dejando atrás la aplicación exclusiva del medicamento a rodilla, y ampliar el target de paciente. Necesitábamos que el médico comprendiera que DUROLANE no es solo para rodillas, si no para otras articulaciones del cuerpo, como muñecas, hombros, caderas, etc.

Estrategia:
Creamos el concepto MOVE! Añadiendo así un nuevo concepto para la marca, ya que hasta ahora se comunicaban sin ningún mensaje conceptual. Cambiamos la imagen médica en 3D de la rodilla, por una imagen actual, fresca, diferente de lo trabajado hasta la fecha. Con la imagen de la mujer de 60 años, abarcamos más del 80% del target del medicamento. Esta nueva imagen nos permite adaptar cada pieza de comunicación al target concreto, cambiando la imagen del personaje.

Plan de acción:
- Creación de la imagen de campaña y conceptualización
- Creación de la plataforma Pitcher de soporte digital para los delegados de ventas de España
- Creación de material impreso en formato literatura, para los delegados de ventas de Portugal
- Creación de materiales impresos y digitales para comunicar los diferentes cursos que se llevarán a cabo durante el 2019 (dípticos, tarjetones, emailing)