MSD4YOU

MSD4YOU nace con la vocación de dar forma a la nueva manera en la que MSD se relacionará con los empleados. Se diseñaron un logotipo y unos personajes. Los personajes están inspirados en el logotipo de MSD y representan los cuatro pilares de los servicios de valor que MSD ofrece a sus empleados: Mi Compañía, Mi bienestar, Mi carrera y Mi compensación. MSD4YOU no fue concebido para una acción puntual, sino para dar forma a las distintas comunicaciones que la empresa realizará a sus empleados.

Estrategia:
La gran apuesta de MSD por un plan de compensación flexible basado en una herramienta online fue una oportunidad excelente para dotar de contenido a la promesa MSD4You. Los distintos personajes se fueron presentando a la plantilla a través de animaciones en formato flash que se iban enviando a los empleados. La web www.msd4you.com supuso la consolidación del proyecto ya que cada una de las cuatro secciones (Mi Compañía, Mi bienestar, Mi carrera y Mi compensación) informa acerca de uno de los cuatro pilares que componen la oferta de valor para el empleado. También se organizaron sesiones informativas son stands en donde los proveedores informaban a la plantilla de los distintos productos que MSD ofrecía a sus empleados de manera gratuita (seguros, cobertura médica, etc.). La estrategia a largo plazo pasaba por convertir MSD4YOU en “sello” de comunicación interna de la compañía independientemente del canal empleado.

Plan de acción:
La campaña se inició en noviembre de 2010 con una serie de envíos de correo electrónico que iban enlazados a unos vídeos en los que los cuatro personajes se iban presentado e iban definiendo en qué consistía la nueva forma por la que MSD había apostado para relacionarse con los empleados. El lanzamiento de la web www.msd4you.com en noviembre marco un antes y un después en la campaña. A partir de ese momento y dado el grado de aceptación de los personajes por parte de la plantilla, las principales comunicaciones realizadas por el departamento de RRHH y por el de comunicación dirigidas a empleados han incorporado la imagen gráfica MSD4You con su correspondiente personaje (ej: lanzamiento del Plan de Formación con el personaje de “Mi Carrera”). La campaña sigue activa en la actualidad.