Mujeres duras

Osteopor es un medicamento recetado para la prevención y el tratamiento de la osteoporosis en mujeres durante el período de climaterio (prevención) y en la posmenopausia (tratamiento). El objetivo de la campaña era reforzar el posicionamiento de Osteopor de eficacia en la prevención y el tratamiento de la osteoporosis creando una imagen impactante que sorprendiera al médico de Atención Primaria. Estrategia creativa

Estrategia:
Para comunicar que Osteopor es el medicamento de referencia en la prevención y el tratamiento de la osteoporosis hemos creado una campaña impactante y atrevida que buscaba la complicidad del médico. Para ello hemos relacionado la dureza de los huesos (finalidad de Osteopor) con la dureza de las pacientes que sufren esta enfermedad (mujeres “duras”, con tatuajes y piercings).