“Nada como la ilusión de hacer planes”

A través de una pieza audiovisual que se utilizará en distintos formatos y soportes (eventos internos, eventos con clientes target y/o RRSS) Merck quiere transmitir la innovación de sus medicamentos añadiendo una capa emocional en su comunicación. El objetivo es motivar a todas aquellas personas afectadas directa o indirectamente por la enfermedad, haciéndoles entender que, gracias a los tratamientos que tienen a su disposición, podrán realizar sus sueños y motivaciones“vitales” con total normalidad. La franquicia de tratamientos Merck para la esclerosis múltiple supone una revolución en su categoría. Dos medicamentos, Rebif y Mavenclad, permiten a miles de pacientes, mujeres en edad fértil, cuyo diagnóstico se da entre 20 y los 40 años, planificar su vida familiar sin renunciar a ninguna garantía médica.

Estrategia:
-Concepto: “Devolver a las personas el poder de planificar su vida.”

A través de esta campaña pretendemos romper con un convencionalismo presente en la mayoría de campañas dirigidas a pacientes de enfermedades sin cura. Estas se conceptualizan desde el punto de vista de “sobrellevar” la enfermedad de la mejor forma posible mientras que nosotros pretendemos darle un enfoque positivista y emocionante.

A través de nuestro mensaje queremos empoderar al paciente, a su círculo más cercano y a los médicos para que sean conscientes de que es posible convivir con la enfermedad sin renunciar a tener una buena calidad de vida e incluso sin comprometer tus planes y sueños.

Plan de acción:
A través de este vídeo, Merck quiere transmitir un mensaje de apoyo y optimismo al paciente y a sus seres queridos concienciando a ambas partes de que la enfermedad no supone ninguna barrera a la hora de planificar tu futuro.
Por otro lado, quiere recordar a los médicos la importancia de este mensaje a la hora de dirigirse a sus pacientes y ayudarles a abordar la enfermedad teniendo en cuenta todas sus necesidades.