No Fiction Festival

NO FICTION FESTIVAL fue un evento científico inmersivo desarrollado para Medtronic con el fin de reposicionar la denervación renal como una solución eficaz, segura y validada para pacientes con hipertensión arterial no controlada. El proyecto partía de una realidad compleja: la terapia contaba con evidencia sólida y respaldo clínico, pero seguía arrastrando dudas derivadas de publicaciones pasadas que habían condicionado su percepción entre parte de la comunidad médica.

Frente a ese contexto, se diseñó una experiencia presencial con lenguaje y códigos del universo cinematográfico, no como un recurso decorativo, sino como una forma de reencuadrar la conversación científica. Bajo el concepto "No Fiction Festival. La denervación renal sale a escena", el evento convirtió la evidencia en protagonista y a los asistentes en una audiencia crítica llamada a revisar, contrastar y valorar los hechos desde una nueva mirada como si de un jurado se tratase.

La reunión se estructuró en dos grandes bloques narrativos: un primero centrado en la dimensión humana y clínica de la hipertensión, con testimonios y experiencia real de pacientes; y un segundo orientado a desmontar mitos y reforzar la base científica de la denervación renal mediante participación activa, votaciones y contraste con evidencia. Todo ello se desplegó en una puesta en escena coherente, con identidad visual propia, escenografía temática, recursos audiovisuales y piezas de comunicación previas, durante y posteriores al encuentro.

Estrategia:
La estrategia partió de una premisa clara: el freno principal para la denervación renal no era la falta de datos, sino un problema de percepción. La terapia existía, la evidencia también, pero seguía envuelta en un relato de duda, escepticismo y pasado. Por tanto, no necesitábamos generar más información, sino reposicionarla y darle una forma capaz de recuperar atención, credibilidad y deseo de revisión crítica por parte de los especialistas.

Para ello, se construyó una narrativa que trasladaba el lenguaje del cine al terreno de la ciencia. El concepto No Fiction Festival permitía jugar con un código reconocible, experiencial y emocional, pero al servicio de una idea muy concreta: lo que se presentaba en sala no era ficción ni promesa, sino una terapia sustentada por hechos, evidencia y experiencia clínica. Ese marco ayudó a romper inercias, alejar el discurso de la reunión científica convencional y predisponer a los asistentes a mirar la terapia desde otro lugar.

La estrategia combinó dos dimensiones complementarias. Por un lado, la dimensión humana: visibilizar el impacto real de la hipertensión en la vida del paciente y conectar la ciencia con historias y experiencias tangibles. Por otro, la dimensión científica: contrastar mitos y realidades con datos actualizados, casos clínicos y participación activa de la audiencia. Esta doble capa permitió unir emoción y evidencia, empatía y rigor, experiencia y validación clínica.

Además, el proyecto se planteó como una experiencia integral antes, durante y después del evento. El relato se activó previamente mediante piezas teaser e invitaciones personalizadas; se desplegó en sala con escenografía, dinámicas, contenidos y recursos participativos; y se prolongó después con materiales de recap, resultados y contenidos post-evento. Así, la campaña no se limitó a convocar a un público, sino que construyó una experiencia coherente orientada a recuperar la confianza clínica en la terapia.

Plan de acción:
Se desarrolló un concepto creativo, visual y narrativo único para el proyecto: "No Fiction Festival. La denervación renal sale a escena." A partir de él, se construyó toda la identidad del evento y su bajada a piezas, espacio, dinámicas y comunicaciones.

En la fase previa se diseñaron los principales impactos de convocatoria y conexión con la audiencia: mailing teaser en formato audiovisual, invitación digital, acreditación física con QR y distintas piezas de difusión como banners, save the date y reminders.

Durante el evento, celebrado en Teatros Luchana de Madrid, se activó una puesta en escena completa alineada con el universo festival de cine: acceso tematizado, alfombra roja (que en realidad fue azul), photocall, press-junket, córner de palomitas con QR de acceso a contenidos científicos, plenaria personalizada, desarrollo audiovisual de pantalla y chapas con mensajes breves alineados con el concepto como "No es magia. Es ciencia aplicada".

La experiencia científica se estructuró en varios bloques:

- Apertura institucional y vídeo concepto
- Bloque "En primer plano", centrado en la hipertensión como enfermedad silenciosa y en la experiencia real de pacientes
- Entrevista en directo con una paciente y su especialista que dio lugar a una conversación clínica y mesa redonda multidisciplinar sobre cómo hacer cosas distintas por los pacientes
- Bloque "The Plot Twist", basado en votaciones y contraste entre mitos y realidades sobre la denervación renal
- Bloque final sobre futuro de la terapia y cierre con perfiles de pacientes potenciales

Como parte del trabajo, también se desarrollaron y coordinaron materiales de apoyo a la sesión, plantilla de presentaciones, guiones, escaleta, identificativos, piezas de personalización del espacio y recursos para favorecer la participación y asimilación de mensajes. La experiencia se completó con un cóctel final ambientado con música en directo a piano, interpretando bandas sonoras en coherencia con el hilo conductor del evento. Tras la reunión, se contempló un mailing de recap con puntos clave, resultados de votaciones, cuestionarios y recursos adicionales, reforzando así la continuidad del relato más allá de la jornada presencial.