Nos hemos puesto en su piel

Metacam Gatos es el primer y único AINE exclusivo para gatos indicado para el tratamiento de la Osteoartrosis, enfermedad común en gatos a partir de los 8 años de edad. Los objetivos de la campaña eran, por un lado, sensibilizar a veterinario y propietario sobre la necesidad de detectar la artrosis que si bien en el gato acostumbra a estar oculta, es una enfermedad muy dolAspid orosa. Por otro lado, conseguir que el veterinario trate sus síntomas con el único AINE indicado para gatos.

Estrategia:
La estrategia creativa se basó en realzar la exclusividad del producto y de la especie felina a la que iba dirigido, con una clara inspiración en el sector de la cosmética femenina. En una primera fase de pre-marketing, bajo el claim "Nos hemos puesto en su piel" y la imagen de una piel tigrada del gato europeo común, se informaba a los veterinarios de la necesidad de detectar y tratar los signos de la artrosis en los gatos. En el lanzamiento se comunicaba que Metacam Gatos es "Único en su especie" y por lo tanto, el más indicado para tratar los síntomas dolAspid orosos de la artrosis.