Objetivo: vencer la gravedad

El lanzamiento de Imbruvica comienza con la creación de un concepto que destaca la innovación y avances de este nuevo medicamento para combatir varios tipos de leucemia. (LLC y LMC). Creamos un claim: OBJETIVO: VENCER LA GRAVEDAD. Con el hacíamos un juego de palabras en el que subrayábamos la ausencia de gravedad que vivimos en el espacio y nuestra intención de hacer la enfermedad un poco más leve.

Estrategia:
Con este concepto, todo nuestro lanzamiento gira entorno a la temática espacial.

Plan de acción:
Creación del I´M TEAM, al que pertenecen el equipo de ventas y médico del producto. Creacion de naming ad-hoc y kit de formación.
Lanzamiento interno del producto en la ESA (Amsterdam) durante una semana. Nos llevamos al equipo Imbruvica a Amsterdam para la presentación de producto asi como la formación del mismo. Durante esa semana además de la formación se hicieron actividades lúdicas como un paseo en barco, gimkama.
Materiales para la reunión relacionados con el lanzamiento.
Reunión de lanzamiento en oficinas con decoración de todo el edificio (los lugares permitidos) y ambientación con videos y aperitivos. A lo largo de la semana, las oficinas fueron animadas por el Coronel Bruton.