Packaging OTC Antipiojos

Los objetivos para el rediseño de los packs de OTC Antipiojos han sido los siguientes: ordenar, estructurar y unificar el diseño del pack integrando el concepto secuencial de la solución completa contra los piojos (1-2-3). Crear una marca paraguas potente y que se identifique con la problemática de la pediculosis, posicionándola como una marca cercana, experta y líder que conecte con su target.
A través de un tono cercano, didáctico, resolutivo y fácil y una imagen positiva y emocional la marca se percibe como experta, eficiente, segura, responsable y buena comunicadora.

Estrategia:
Desarrollar un diseño diferencial al resto de gamas de esta categoría de productos acorde a su posicionamiento como marca líder y experta.
Dar una visión de la solución global al problema de los piojos mediante la Logotipación de “Solución 1,2,3”. Ayudar a comprender el producto de forma individual convirtiéndolo en parte de una gama completa y estructurada mediante un lenguaje fácil, directo y didáctico.
El punto de partida para la imagen del packaging fue el concepto “¿Qué tienes en la cabeza? ¡Piojos no!”. La imagen del pack alude a la solución y no al problema. En los packs se utiliza la imagen de niños alegres, algunos disfrazados, para transmitir esta idea. Se descontextualiza el problema de la pediculosis, normalizándolo y comunicando eficacia a través de una imagen positiva que conecta emocionalmente con la compradora: la madre.

Plan de acción:
Distribución en las farmacias apoyada por una campaña de relanzamiento de marca, a través de un nuevo diseño y ampliación de categorías de productos.