Padres potitos

'Padres potitos' es una campaña de comunicación integral que busca notoriedad y recuerdo de marca.
La idea era llevar a cabo una acción divertida que conectase con nuestro target, y para ello convocamos un concurso donde los padres y madres pudieran enseñarnos hasta dónde son capaces de llegar cuando están cuidando de sus hijos.
Para participar, habilitamos un microsite donde los 'Padres potitos' debían subir sus vídeos dándolo todo por sus bebés.

Estrategia:
Con el objetivo de generar una base de datos sólida donde apoyar futuras comunicaciones e incrementar la notoriedad de la marca buscando posicionar a Potitos como marca líder en farmacias y parafarmacias, lanzamos el guante a los padres:
¡Dalo todo por tu bebé en padrespotitos.com!
Allí encontrarían un concurso online donde para participar solo había que rellenar un sencillo formulario y enviar un vídeo donde aparecieran los padres mostrándonos sin complejos su creatividad a la hora de educar y entretener a sus bebés.
El vídeo que consiguiese más votos por parte de otros usuarios, ganaría un año de alimentación gratis con Nutribén.
El sistema de votación se abrió a todos aquellos que entraron en padrespotitos.com e introdujeron una dirección de email válida.
La campaña creció arropada bajo diversas inserciones en medios on y offline.

Plan de acción:
La campaña se mantuvo activa durante 4 meses, de marzo a junio, y contó con una fase teaser compuesta por un spot previo, personalización de los canales de redes sociales oficiales de la marca y una landing con una cuenta atrás previa al lanzamiento.
Una vez llegada la fecha de lanzamiento, emitimos un spot en la televisión, gráficas en revistas especializadas, junto con una campaña de Adwords y display.
Además, desarrollamos también diversas piezas para aumentar la visibilidad de la promoción en el punto de venta, así como promociones secundarias de refuerzo para mantener el interés.