Pastillas contra el dolor ajeno

Cuando te duele algo, te tomas una pastilla y el dolor desaparece. Pero qué pasa cuando lo que sufres no es tu dolor, sino el de los demás? cuando lo que necesitas es paliar el sufrimiento de los otros.

Las ?Pastillas contra el dolor ajeno? son un símbolo de la lucha contra las enfermedades olvidadas. Son unas cajitas con 6 caramelos sin azúcar, de venta exclusiva en farmacias por un euro, cuyo importe se destina al diagnóstico y tratamiento de enfermos en los países en desarrollo.

Estrategia:
El objetivo era vender el mayor número posible y concienciar al público sobre la existencia de esas enfermedades olvidadas que matan a 8000 personas cada día. Para ello buscamos una pieza audiovisual muy empática que mostrara a alguien que sufre bastante dolor propio y se medica para ello, pero al que el dolor que más le preocupa es el ajeno.

Luchamos por conseguir la participación de Luis García Berlanga, a quién teníamos un poco olvidado y que nos hizo el mejor regalo de nuestra trayectoria profesional. Su muerte, tres días después del lanzamiento de la campaña, convirtió el spot en un legado, un hermoso testamento que ayudará a salvar la vida de miles de personas. Una prueba mas de la talla humana de un hombre irrepetible.

Plan de acción:
A día de hoy, más de 150.000 visionados del spot en youtube, más de 15.000 farmacias volcadas con el proyecto y más de 3.000.000 de ?Pastillas contra el dolor ajeno? vendidas. Con el dinero recaudado se va a dar tratamiento por un año a 11.000 personas con VIH en Zimbabue y se ha costeado el proyecto que, en 2010, hizo el test de mal de Chagas a 5.500 personas en Bolivia.