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A pesar de que la incontinencia urinaria (IU) es la tercera causa de disminución de calidad de vida en los hombres en España, hablar de ello es un tabú. Aunque erróneamente se asocie la incontinencia urinaria a la mujer, es una patología que sufren 1 de cada 4 hombres a partir de los 40 años.

El humor siempre ha sido una de las herramientas utilizadas por TENA Men para promover la importancia de la salud masculina e intentar así romper sus barreras. En esta ocasión, se ha desarrollado un podcast mensual conducido por el cómico Agustín Jiménez para hablar de salud masculina sin tabúes y normalizar lo que ocurre a todos los hombres a través del humor, sobre todo en los últimos tiempos que han estado marcados principalmente por la pandemia.

Para ello, Atrevia ha llevado a cabo la grabación de un podcast mensual presentado por Agustín Jiménez y ha creado una página landing para compartir esta acción con información sobre incontinencia urinaria, la patología para la que la compañía comercializa sus absorbentes. A través de esta acción se da voz a los hombres a comentar todos estos temas de salud que a veces da vergüenza contar en voz alta, como es el caso de la incontinencia urinaria.

Estrategia:
El canal de podcast, estrenado en el mes de noviembre, mes de la salud masculina, se acompaña de una campaña digital para impulsar el alcance. Esta contará con una estrategia 360 en medios propios, ganados y pagados, inserciones publicitarias en YouTube e iVoox, así como una programática de displays orientada al target hombre mayor de 40 años. Además, Atrevia ha articulado un plan de Gabinete de Prensa para impulsar la iniciativa a través de medios de comunicación.

En total, el podcast ha recibido más de 17.700 escuchas desde que se lanzó el canal en noviembre. Esto es importante destacarlo puesto que la incontinencia urinaria es una patología con un nivel de engagement difícil de alcanzar, ya que los usuarios no se quieren ver “asociados” a ella.