Probadores de anillos

Dentro de Durex Play, la marca de “juguetes” sexuales de Durex, el producto estrella es el Anillo Play vibrations. En 2007 se lanzó la nueva generación de este producto. El objetivo de esta campaña era dar a conocer el nuevo Anillo Play y reclutar nuevos consumidores, y crear una base de datos para comunicarles futuras novedades. Para ello, se buscó un concepto paraguas para esta acción que funcionara para ésta y otras posibles mejoras de producto. Todo dentro de la estrategia general de Durex: maximizar el bienestar sexual de la pareja a través del juego.

Estrategia:
Buscando un hilo conceptual no convencional y que generara “boca-oreja”, se creó el concepto “PROBADORES DE ANILLOS”. Se creó la ilusión de que en Durex se buscaban probadores de anillos, como si fuera un trabajo real. Tanto el anuncio en prensa como todas las piezas, seguían esa ilusión como si se tratarse de una oferta de empleo real, consiguiendo que la gente se apuntara, siguiendo el juego y probando el nuevo producto, consiguiendo una alta participación: durante un mes hubo más de 150.000 visitas y participación en la candidatura más de 15.000 usuarios participantes.