PSOnríe, Día Mundial de la Psoriasis

¡La psoriasis no es contagiosa, pero las sonrisas sí! Con este claim celebramos el Día Mundial de la Psoriasis para concienciar sobre esta enfermedad. La psoriasis es una enfermedad que conlleva muchas connotaciones psicológicas. Al ser una patología visible, puede generar rechazo o prejuicios que, al final, acaban repercutiendo en la autoestima de los pacientes, incluso a veces llegan a desarrollar depresión. PSOnríe es una campaña que volcó a la sociedad a lanzar mensajes positivos y de apoyo llenando las redes sociales con sonrisas. La colaboración de influencers y la creación de un vídeo de realidad virtual fueron claves para hacer una campaña viral. Además, se realizaron 5 talleres presenciales para pacientes que se pudieron seguir en directo por las redes sociales.

Estrategia:
Los distintos grados en que se presenta la psoriasis, leve, moderada o grave, y el carácter crónico de la enfermedad, provocan que algunos pacientes tengan poca adherencia a su tratamiento, lo que acarrea un impacto en la manifestación de la enfermedad y en su calidad de vida. De hecho, hay muchos pacientes que no están diagnosticados o se mantienen con un tratamiento subóptimo. PSOnríe no sólo trató de dar a conocer la psoriasis y normalizar la enfermedad, sino que también era un mensaje de ánimo para que los pacientes tomaran el control de su salud y fueran proactivos con su bienestar. La mezcla innovadora del vídeo360 y la participación de influencers permitieron que el mensaje llegara a más personas de diferentes públicos.

Plan de acción:
Convocamos un casting público para el rodaje del vídeo360 en el que participaron varios influencers que animaron a la gente a dibujar una sonrisa y compartirla con el hashtag #PSOnríe. Todos los influencers compartieron sus sonrisas con unos gifs animados. El vídeo360 se fue viralizando y obtuvo 449K visualizaciones. La acción estuvo reforzada por otras redes sociales, el site psonrie.es y un vídeo recopilatorio de lo más destacado del Día Mundial. Además, sorteamos plazas para asistir a 5 talleres gratuitos para pacientes de psoriasis sobre dermatología, nutrición, yoga, maquillaje, y de intercambio de experiencias con Psoriasis en Red. La jornada se pudo seguir en directo por Twitter.