Radar

Campaña europea de prelanzamiento y lanzamiento de la novedad en el tratamiento de la queratosis actínica, Zyclara.

Preparación del mercado para la llegada de Zyclara sustentada bajo el paragüas de la marca Lmax como nueva forma de medir la eficacia del tratamiento de la queratosis actínica.

Presentación de Zyclara como el único producto Lmax, es decir, como el tratamiento que permite detectar y tratar no solo las lesiones que se ven (clínicas) sino también las lesiones subclínicas provocadas, todas ellas por la exposición prolongada al sol.

Estrategia:
Se creó un nuevo concepto para medir la eficacia del tratamiento de la queratosis actínica, Lmax, siendo Zyclara el único producto que cumplía con ese criterio.

Con LMAX se demuestra que Zyclara es el tratamiento que permite detectar y tratar no solo las lesiones que se ven (clínicas) sino también las lesiones subclínicas provocadas, todas ellas por la exposición prolongada al sol.

La identidad gráfica de ambas marcas (Lmax y Zyclara), muy vinculadas entre sí, refleja esa necesidad de tratar el área completa de piel expuesta al sol. Durante el periodo de prelanzamiento, se utilizó exclusivamente la marca Lmax para transmitir el concepto.

Plan de acción:
Creación de identidad gráfica, campaña de publicidad a profesionales sanitarios, programas de formación, desarrollo de aplicación digital para vista médica, creación de materiales para facilitar la interacción médico/paciente, presencia en congresos, etc.