Rapidez

Aranesp ha demostrado su eficacia en el tratamiento de la anemia inducida por la quimioterapia y es un fármaco de referencia en esta indicación. En esta campaña el objetivo fue comunicar un importante valor diferencial del producto: su rapidez de acción.

Estrategia:
El desarrollo creativo se focalizó en el mensaje principal a transmitir (la rapidez), descartando elementos accesorios que pudieran añadir ruido innecesario a la comunicación. Se optó por una solución gráfica de fuerte carga simbólica: el glóbulo rojo (icono de la marca) ahora en movimiento, junto a la bandera a cuadros de las carreras y un titular corto con un tratamiento tipográfico que reforzaba la idea global de velocidad.