Renalidades

‘Renalidades. Eleva tus expectativas en C3G y la IC-MPGN primaria’ es una campaña que tiene como objetivo visibilizar dos enfermedades renales raras: la Glomerulopatía C3 (C3G) y la Glomerulonefritis membranoproliferativa mediada por inmunocomplejos primaria (IC-MPGN). Estas patologías tienen un impacto muy fuerte sobre la calidad de vida de los pacientes, y no solo son difíciles de tratar, sino también invisibles socialmente, lo que complica su comprensión y la concienciación pública.

Bajo el concepto de “Renalidades”, que fusiona lo renal con las realidades de los pacientes, el proyecto busca desplazar el foco desde lo estrictamente clínico hacia una narrativa humana y emocional. A través de esta campaña, se quiere dar visibilidad a las experiencias cotidianas de los pacientes, no solo en términos médicos, sino también en sus dificultades emocionales, sociales y personales.

El arte juega un papel central en este proyecto, transformando las vivencias de los pacientes en una representación visual accesible. La obra “La luz que nos acompaña”, un mural que se construyó en vivo en el intercambiador de Príncipe Pío (Madrid), se convierte en el símbolo de Renalidades, fusionando testimonios reales, emociones y simbolismo artístico. Este mural no solo fue una obra de arte, sino una herramienta de visibilización que llevó la conversación sobre estas enfermedades raras fuera del entorno sanitario y la trasladó a un espacio público de alta exposición.

A través de relaciones públicas, contenido audiovisual y una fuerte presencia en redes sociales, la campaña alcanzó miles de personas, generando una reflexión amplia sobre la invisibilidad de estas patologías y brindando una plataforma para los pacientes. Además, la participación activa de asociaciones de pacientes, profesionales sanitarios y divulgadores científicos amplificó el impacto de la campaña, acercando la ciencia, el arte y las emociones de los pacientes a la sociedad.

Con Renalidades, no solo hemos logrado hacer visible una enfermedad rara, sino conectar la emocionalidad humana con la ciencia, complementando el enfoque clínico y creando una experiencia única de sensibilización.

Estrategia:
‘Renalidades’ nace con el objetivo de visibilizar el impacto real de dos enfermedades renales raras, la Glomerulopatía C3 (C3G) y la Glomerulonefritis membranoproliferativa mediada por inmunocomplejos (IC-MPGN) primaria, acercando a la sociedad la experiencia de las personas que conviven con estas patologías.

El punto de partida estratégico se sustenta en la idea de que estas enfermedades no solo son desconocidas por su baja prevalencia, sino también son difíciles de comprender por su complejidad médica y por la falta de referentes visibles en el espacio público. Esta doble invisibilidad —clínica y social— limita la capacidad de generar conversación en torno a ellas.

Frente a este reto, la campaña se enfoca en no hablar únicamente de enfermedad, sino de las “realidades” de los pacientes. Bajo el concepto “Renalidades”, que combina “renal” y “realidades”, se construye una narrativa que visibiliza las distintas dimensiones (físicas, emocionales y sociales) que atraviesan las personas afectadas y su entorno.
Esta aproximación permite desplazar el discurso desde lo estrictamente clínico hacia una comprensión más amplia, cercana y humana, facilitando que cualquier persona pueda conectar con el impacto real de estas patologías.

Del relato a la experiencia: el arte como eje estratégico

Para traducir esta complejidad a un lenguaje accesible, la estrategia sitúa el arte como herramienta central de comunicación. La creación del mural “La luz que nos acompaña” se plantea como un recurso narrativo capaz de transformar la experiencia del paciente en un lenguaje visual universal.

La obra se construye a partir de testimonios reales de pacientes y cuidadores, integrando sus vivencias en el proceso creativo. Esta escucha activa permite trasladar la enfermedad desde una lógica médica a una representación emocional y simbólica, donde elementos como la oscuridad, la carga o la incertidumbre conviven con la luz, el acompañamiento y la esperanza.

De este modo, el mural actúa como síntesis visual del concepto “Renalidades”, convirtiéndose en un elemento capaz de humanizar la enfermedad, hacerla comprensible y generar empatía en el público general.

Visibilidad con presencia en el espacio público

Uno de los pilares clave de la estrategia es sacar la conversación del entorno sanitario y llevarla a un espacio público de alta exposición. La elección del intercambiador de Príncipe Pío en Madrid responde a que es un lugar de tránsito masivo donde miles de personas interactúan diariamente con estímulos visuales, pero pocas veces con contenidos vinculados a enfermedades raras.

La ejecución en vivo del mural durante un día completo y su subsecuente exposición por dos días, convierte la acción en una experiencia pública y abierta, donde el proceso creativo forma parte del mensaje. La obra no solo se muestra, sino que se construye ante la ciudadanía, generando curiosidad, interacción y reflexión en tiempo real.

Este enfoque permite captar la atención en un entorno saturado y transformar un espacio de paso en un espacio de sensibilización, donde la sorpresa y la experiencia directa actúan como catalizadores del mensaje.

Una estrategia de RRPP basada en la generación de contenido

“Renalidades” se concibió como una acción de relaciones públicas donde la intervención artística funcionó como vehículo de comunicación. La presencia de medios especializados y audiovisuales durante la creación del mural en vivo permitió amplificar la iniciativa más allá del espacio físico, trasladando el mensaje a audiencias más amplias a través de cobertura mediática.

Este enfoque permitió contar la enfermedad desde distintos ángulos, integrando el proceso creativo del mural, los testimonios de pacientes, la mirada artística y el contexto científico.

Sumar voces para explicar la realidad de la enfermedad

La estrategia se reforzó mediante la colaboración con perfiles que aportaron valor desde distintas dimensiones. La participación de un divulgador científico permitió traducir la complejidad de estas enfermedades a un lenguaje accesible, facilitando su comprensión por parte del público general. A su vez, la implicación de un profesional sanitario especializado en riñón aportó rigor, legitimidad y profundidad al contenido, reforzando el posicionamiento científico de la iniciativa.

Esta combinación de voces —pacientes, arte, ciencia y clínica— construye un relato equilibrado que conecta emoción y conocimiento, ampliando la capacidad de impacto de la campaña.

Continuidad y movilización social

La estrategia se extiende al entorno digital, donde el contenido generado en torno al mural y la campaña se comparte y amplifica, facilitando la continuidad del mensaje en el tiempo. Además, la iniciativa incorpora un componente participativo que invita a la sociedad a implicarse, compartir y contribuir a la visibilidad de estas enfermedades, reforzando la construcción de una comunidad en torno al proyecto.

Plan de acción:
La creación del mural es un paraguas bajo el que está previsto llevar a cabo iniciativas futuras. Esta primera acción combina creación artística, visión de los pacientes, presencia en espacio público y generación de contenido, con el fin de trasladar el impacto de las enfermedades renales raras.

Definición del concepto y narrativa de campaña

El primer paso consistió en la definición del concepto creativo y narrativo. Bajo el término ‘Renalidades’, que combina “renal” y “realidades”, se construyó un enfoque que permite explicar cómo estas patologías afectan a múltiples dimensiones de la vida de las personas. Esta base permitió desarrollar un relato más cercano y comprensible, capaz de conectar con el público.

La artista Nuria Toll se reunió con pacientes y cuidadores para definir el enfoque creativo. Estas historias permitieron identificar aspectos clave como la incertidumbre, el impacto en la vida diaria o la importancia del acompañamiento, y orientar el desarrollo de la acción desde una perspectiva humana y cercana.

Sobre esta base, la artista diseñó la obra “La luz que nos acompaña”, que representa el recorrido de quienes conviven con estas enfermedades, integrando elementos simbólicos que reflejan tanto la carga y la incertidumbre como el acompañamiento, la esperanza y el avance en el abordaje de la patología.

Activación en espacio público: ejecución en vivo del mural

La obra se materializó en un mural de gran formato ejecutado en directo en el intercambiador de Príncipe Pío, en Madrid, un espacio de tránsito masivo. Durante tres días, la obra permitió que los ciudadanos observaran el proceso artístico en tiempo real, generando curiosidad, interacción y reflexión. Esta acción convirtió un espacio cotidiano en un punto de sensibilización, llevando la conversación sobre enfermedades raras fuera de los circuitos habituales.

La ejecución del mural se concibió también como una oportunidad para generar contenido. Durante la intervención se documentó el proceso creativo, dando lugar a piezas audiovisuales y materiales gráficos. Entre estos contenidos se desarrolló una pieza en vídeo vinculada a la campaña, pensada para reforzar la difusión del proyecto y prolongar su recorrido más allá de la intervención presencial.

Acción de relaciones públicas y colaboraciones

La iniciativa contó con la colaboración de asociaciones de las pacientes AIRG España y ALCER, que contribuyeron a validar el enfoque de la campaña, facilitar el contacto con pacientes y amplificar su difusión.

Durante la creación del mural, acudieron medios de comunicación, especialmente agencias de noticias, especializados y audiovisuales. Esta acción permitió generar cobertura mediática a partir de una experiencia real y visual, trasladando el mensaje a audiencias más amplias y abordando la enfermedad desde una perspectiva social, artística y sanitaria.
La campaña se reforzó con la participación del divulgador científico Luis Quevedo y de Borja Quiroga, nefrólogo en el Hospital La Princesa, y autor de "Por mis riñones que hoy como bien". La difusión en Instagram permitió traducir la complejidad de las enfermedades a un lenguaje accesible con rigor científico.

Plan de redes sociales y amplificación digital

Se desarrolló un plan de redes sociales para dar continuidad a la acción y amplificar su alcance más allá del espacio físico, compartiendo el proceso creativo del mural, el contenido audiovisual y los mensajes clave de la campaña.

Asimismo, las asociaciones de pacientes implicadas difundieron la campaña a través de sus propios canales, facilitando que el mensaje llegara directamente a personas afectadas y su entorno.

Como parte de la campaña, se desarrolló una landing específica https://www.sobi.com/spain/es/c3g-ic-mpgn-renalidades que explica la iniciativa y las enfermedades C3G e IC-MPGN y ofrece un espacio para seguir profundizando en la realidad de los pacientes. La web integra recursos para compartir la iniciativa, reforzando la continuidad del mensaje y la vocación divulgativa de la campaña.

‘Renalidades’ se planteó no solo como una acción de sensibilización, sino como un proyecto abierto a la participación y al acompañamiento social.

Resultados del alcance

Durante la campaña Renalidades 2026, se lograron 46 impactos en medios de comunicación, alcanzando una audiencia total de 8.993.666 personas. El valor publicitario generado por estas coberturas se estimó en 92.554 €.

En redes sociales, se publicaron un total de 31 posts, que lograron 496.170 impresiones y 1.133 interacciones. Cabe destacar que la campaña aún está activa, por lo que estos resultados seguirán evolucionando.