Reposicionamiento gama Oraldine

Rediseño integral del packaging de la gama Oraldine manteniendo su esencia y fortaleciendo sus códigos, para aproximarlo más al mundo de la farmacia y mejorar la percepción de gama: una solución para cada problema bucodental.

Estrategia:
Ante la percepción por parte del consumidor de Oraldine como una marca generalista, de toda la vida y con una sola referencia (rojo antiséptico), se propuso una stretchable brand architecture, que segmentase de forma clara la gama y permitiese un crecimiento futuro en referencias.
Esta arquitectura se concretó de arriba abajo:
Branding, uso diario o tratamiento y beneficio específico.
Los ownables del antiguo pack (flecha y botella), se trabajaron para potenciarlos.
Se definió un colour code claro para cada referencia que facilitase el proceso de elección y que impactase en el lineal. Adicionalmente se ganó en presencia de color blanco para aproximarla más al mundo farmacéutico.

También se trabajaron los laterales para comunicar la misión y visión de la marca, así como la completa gama (colutorios y dentífricos): una solución específica para cada problema bucodental.

El proyecto Oraldine incluyó:
Enjuagues bucales: Antiséptico, Anti-caries, Encías, Junior.
Tratamiento: Perio Clorhexidina enjuague bucal y Gel Clorhexidina.
Pastas de dientes: Anti-caries, Encías, Junior.

El resultado: desde lo emocional, no se perdió esencia de marca y, desde lo racional, se mejoró el proceso de elección en función del problema bucodental con una clara segmentación del portfolio.
A nivel de percepción global, la marca ha rejuvenecido, se ha modernizado y ha ganado en shelf-impact gracias a una optimización del impacto visual.