Restyling Balneum

Balneum ofrece una gama completa de productos para el cuidado de la piel del niño y del adulto, especialmente pensados para las necesidades de la piel seca y/o con picor, incluyendo la piel atópica. Además de su atractiva formulación, todos los productos son de una gran calidad en cuanto a eficacia y tolerabilidad, y se componen de ingredientes cuidadosamente seleccionados y bien documentados.

El laboratorio quería conseguir una buena diferenciación en las farmacias.
Se creó una arquitectura de marca a partir de un concepto paraguas de la marca Balneum, para aglutinar todas las gamas:
BALNEUM PLUS: Produce un alivio rápido del picor (en 5 min) y ayuda a reducir el uso de corticoides tópicos
BALNEUM INTENSIVE: Mantiene la epidermis hidratada 4 veces más tiempo que una crema estándar
ALNEUM PEDIATRIC: Para el cuidado de la piel del bebé

Estrategia:
En el diseño de los envases se han tenido en cuenta una serie de atributos para dotarlos de una mayor diferenciación y mejor posicionamiento; predomina el color blanco, el beneficio funcional de cada producto en la franja de color es más claro y directo, los beneficios adicionales quedan por debajo de esta franja, etc. Además, para la producción de los nuevos envases se ha tenido en cuenta dotarlo de unos acabados cualitativos: calidad del estuche con mayor gramaje, golpe seco en algunos textos, tinta en el interior, etc.

Plan de acción:
A partir de septiembre, cuando se presentó el nuevo Balneum a las farmacias, por visita presencial y con marketing directo, también se les envió un pack de bienvenida y se regaló un neceser con una unidad de muestra de cada uno de los nuevos productos.

Hubo una gran acogida por parte del personal de la farmacia valorando muy positivamente el cambio de los packagings y la ampliación de extensiones y categoría pediátrica.