Ricola Mini Box: : bienestar en formato bolsillo

Ricola Mini Box nace como una innovación estratégica para adaptar el cuidado de la garganta a los nuevos hábitos de consumo: formatos pequeños, portables y de compra por impulso.

En un contexto donde el consumidor busca soluciones prácticas para el bienestar diario, Ricola transforma una categoría tradicional en una propuesta moderna, accesible y alineada con el consumo on-the-go, reforzando su posicionamiento como marca referente en cuidado natural de garganta.

Estrategia:
1. Innovación para generar novedad y atracción
Se introdujeron dos nuevos sabores (Frambuesa-Melisa y Menta Fresca) diseñados para captar nuevos perfiles de consumidor y modernizar la percepción de la marca, aportando frescura, diferenciación y ampliando momentos de consumo.

2. Apalancamiento en la referencia estrella
La innovación se combinó estratégicamente con Limón, la referencia más consolidada y tractor de la marca, garantizando rotación y facilitando la prueba de los nuevos sabores.

3. Formato Mini como herramienta de impulso
El nuevo formato compacto permitió activar la compra por impulso, favorecer la prueba y adaptar la categoría a hábitos de consumo más inmediatos y ?on-the-go?.

Esta combinación de innovación + core consolidado + formato accesible permitió a Ricola no solo lanzar una nueva presentación, sino reactivar la categoría desde la relevancia y la rotación, reforzando su liderazgo en el cuidado natural de la garganta.

Plan de acción:
El lanzamiento de Ricola Mini Box se activó mediante un plan integral orientado a maximizar visibilidad, distribución y rotación en gran consumo.
El nuevo formato Mini Box, compacto y accesible, se posicionó como herramienta clave para activar la compra por impulso y generar prueba entre nuevos consumidores. La red comercial priorizó su presentación en gran consumo destacando su potencial de rotación, su atractivo para ampliar momentos de consumo y su capacidad para dinamizar la categoría, apoyándose en materiales específicos de visibilidad en el punto de venta y en la activación en zonas calientes (salidas de caja principalmente).
Paralelamente, se desarrolló una pata de comunicación en influencia y contenido en redes sociales orientada a reforzar la notoriedad del lanzamiento, amplificar los nuevos sabores y conectar la Mini Box con momentos de consumo cotidianos y ?on-the-go?, trasladando el concepto de bienestar diario a un entorno digital alineado con públicos más jóvenes. Esta combinación de activación comercial, visibilidad en farmacia y amplificación en canales digitales permitió construir un lanzamiento coherente y omnicanal, orientado a ampliar la base de compradores y modernizar la percepción de la marca.