Rompiendo Estigmas

Rompiendo Estigmas nació con el objetivo de enfrentar una de las principales barreras que persisten alrededor de la obesidad: el estigma. La campaña buscó transformar la percepción de esta enfermedad, cuestionando la idea de que está determinada únicamente por la voluntad, la disciplina o los hábitos de las personas, y reforzando su reconocimiento como una enfermedad crónica, progresiva y multifactorial que requiere comprensión, atención médica y acompañamiento.
El objetivo central fue cambiar la mirada sobre la obesidad: pasar del juicio a la comprensión y de los prejuicios a una conversación más informada y empática.

Estrategia creativa
Bajo el concepto “Cuidando con Propósito”, la estrategia puso a la persona antes que al peso. La comunicación partió de situaciones, experiencias y tensiones humanas que permitieran visibilizar cómo el estigma impacta la manera en que se percibe y se vive la obesidad.
A través de contenidos capaces de generar identificación y reflexión, la campaña buscó cuestionar prejuicios arraigados y abrir una conversación diferente sobre la enfermedad. El protagonista no fue un producto, sino la necesidad de cambiar la mirada.
La idea se construyó sobre una premisa sencilla pero poderosa: menos juicio, más comprensión; menos estigma, más conversación.
Plan de acción
La campaña se implementó de octubre a diciembre de 2025, mediante una estrategia digital diferenciada por audiencia, plataforma y objetivo de comunicación.
Instagram: dirigida a profesionales de la salud, con contenidos orientados a generar interés y tráfico hacia Lilly360, ampliando el acceso a información y recursos educativos sobre obesidad.
TikTok: enfocada en público general, utilizando formatos nativos de la plataforma para ampliar el alcance de la conversación y generar visualizaciones.