Saca al veterinario que llevas dentro

En 2015, Merial quiere ofrecer aún más su apoyo a los veterinarios que confían en ellos, para mejorar la comunicación con sus clientes y así revalorizar su labor como "Veterinarios en Acción". La nueva Campaña Vacunacción 2015 de Merial ayudará al veterinario a convertirse en un veterinario sorprendente y le hará superar las expectativas de sus clientes, demostrándoles que la vacunación es mucho más que un "pinchazo". Queremos re-posicionar la imagen del veterinario empezando por él mismo, de manera que luego sea capaz de trasmitirlo al propietario y concienciar de la importancia de la vacunación como prevención.

Estrategia:
La campaña de Vacunaccion 2015, es una campaña dirigida principalmente al veterinario; al contrario que otros años que era una campaña principalmente dirigida al propietario de mascotas.

Su objetivo ha sido ofrecer ayuda directa al veterinario para cambiar la percepción de su trabajo y de sí mismo. Proveerle de herramientas que mejoren la comunicación entre él y los propietarios de las mascotas, para ayudarle a mejorar su imagen como profesional.

Estas herramientas van desde las más tradicionales como folletos informativos o libretas de prescripción a acciones de videomarketing para mejorar su formación en temas de actualidad.

Plan de acción:
El plan de acción comenzó en noviembre de 2014 con herramientas impresas para los distribuidores y el vídeo spot de presentación para veterinario. Con esto, conseguimos crear expectación en nuestro público objetivo avisando de que sería en enero de 2015 cuando se lanzaría la nueva campaña. A partir de enero abrimos el perfil de Facebook, lanzamos la web y los primeros videomarketing formativo para veterinarios. El plan es ir lanzando vídeos a los largo de 2015 y acompañarlos de e-mailings que les avise de su disponibilidad en la web. Los folletos informativos para la sala de espera, se van sacando a lo largo del año y no todos de golpe. Así conseguimos mantener al público enganchado.