+Saludable

Para lanzar el programa de lealtad +Saludable se requerían estrategias de comunicación hacia los diferentes actores involucrados en la difusión y operación del programa, como son visitadores médicos, médicos y especialistas, negocios afiliados y por supuesto a pacientes y consumidores finales. Por las características del proyecto, las aplicaciones debían ser en su mayoría impresas y electrónicas. Se generó toda una estrategia de comunicación la cual se basó en el primer nivel de contacto con el programa, esto es, la relación médico-paciente y el wellcome-kit para pacientes inscritos al programa. Se debía desarrollar una identidad gráfica única, que transmitiera por una parte una diferenciación a otros programas de lealtad en el mercado y que transmitiera un sentido de pertenencia e identificación con el programa.