Sé un rock star, usa Prudence

Objetivo: Hacer que los jóvenes vean el uso del condón como algo natural dentro de su vida y de su manera de disfrutar su sexualidad.Junto con Rolling Stone y Jay de la Cueva, buscamos quitarle a la protección ese tono aburrido y clínico para convertirla en una decisión libre, segura y con estilo. Porque disfrutar y cuidarse no tienen porque estar separados. Cuidarse también es de RockStars.

Estrategia Creativa: La campaña parte de la unión de dos grandes marcas y una gran personalidad con un enorme legado.
Por un lado, Prudence, referente en salud sexual y con una historia de comunicación disruptiva. Por otro, Rolling Stone, una marca con credibilidad, historia y estatus dentro de la cultura musical. Y al centro, Jay de la Cueva, un artista que representa estilo, vanguardia, creatividad y una conexión emocional genuina con su audiencia.
Esta colaboración une dos legados: el legado del cuidado y el legado del rock, respaldados por una personalidad que ha hecho de la libertad de expresión una forma de vida.
La idea fue quitarle al preservativo el tono aburrido con el que suele comunicarse para llevarlo a un territorio más atractivo, cultural y relevante. Porque cuidarse no debería sentirse como una obligación, sino como parte de una actitud y un estilo de vida.
La narrativa parte de una relación natural: el sexo, como la música, necesita ritmo, conexión, sensibilidad y libertad de expresión. Desde ese lugar, la colaboración deja de ser solamente el lanzamiento de un producto para convertirse en un verdadero statement cultural.
Jay de la Cueva no aparece únicamente como frontman de la campaña. Su participación representa una masculinidad positiva, libre y segura, además de un interés genuino por acercar el cuidado de la salud sexual a los jóvenes.
Así nació una edición especial de Prudence Zero + Rolling Stone, acompañada por un concepto que transforma la protección en una declaración de estilo: Sé un RockStar, usa Prudence.
Vendimos 240 mil cajas en 4 meses que equivale a la venta de 1 año
Spot de Sé un RockStar, Usa Prudence:https://www.youtube.com/watch?v=WZeCSEAFz18 Materiales de la campaña:Edición especial Prudence Zero + Rolling Stone, con un diseño de empaque creado para la colaboración. Spot audiovisual protagonizado por Jay de la Cueva, pieza principal para presentar el concepto “Sé un Rockstar, usa Prudence”. Fotografías oficiales de campaña, con Jay de la Cueva como imagen de la colaboración. Materiales gráficos y digitales, desarrollados para comunicar el lanzamiento de la edición especial. Contenidos y adaptaciones para redes sociales, creados para acercar el mensaje a audiencias jóvenes.