Seremos Aire

En el contexto de la Semana Internacional de la FPI, Boehringer Ingelheim España quiso desarrollar una campaña con el objetivo de concienciar y dar visibilidad a la Fibrosis Pulmonar Idiopática (FPI); una enfermedad rara, crónica y que cuenta con una media de supervivencia de 2 a 5 años.

La campaña debía concienciar tanto al público general y a la sociedad médica y despertar interés mediático e interacciones en redes sociales sobre la necesidad de un diagnóstico multidisciplinar de la FPI, clave para el pronóstico del paciente.

No solo queríamos centrarnos en el paciente, sino también en su entorno familiar y su equipo médico. Ambos resultan ser un gran acompañamiento, por lo que también debían aportar su grano de arena en esta campaña educativa.

Estrategia:
El Hospital de Bellvitge de Barcelona acogió la presentación del tema musical en directo. En el acto a medios se habló en detalle de la enfermedad, de los últimos avances en este campo y se realizó un consultorio para que los pacientes resolviesen sus dudas sobre la enfermedad.

La campaña ha sido difundida a través de acciones online y offline. Elaboramos un teaser, nota de prensa, landing de la campaña, banners y bumper ads, emailings para los colaboradores, dípticos para pacientes y médicos, cartelería para los hospitales, una cuña de radio y perfiles en Spotify e iTunes.

Creamos una imagen fresca, alegre y con un guiño musical que refleja el tono positivo y esperanzador de “Seremos aire”.

Plan de acción:
Con el aval social de las asociaciones de pacientes AFEFPI y FEDER, queríamos recoger “la voz” de todas las personas implicadas en la enfermedad, por lo que decidimos elaborar la canción “Seremos Aire”, compuesta por Manu Guix e interpretada por los cantantes Vic Mirallas e Izah. Creamos un videoclip en el que han participado casi 40 personas implicadas en la FPI interpretando el tema, además de Manu Guix y los cantantes.

“Seremos Aire” está disponible en Spotify e iTunes.