Serie Tres

Blemil ProTech es la fórmula de Blemil más avanzada hasta la fecha, todo gracias a su exclusiva combinación de compuestos bioactivos presentes en la leche materna. Sin embargo, tras tres años en el mercado, necesitábamos presentarnos de una manera diferente y novedosa al profesional de la salud, comunicando nuestra fórmula y sus componentes de una manera diferente, que sorprendiera al pediatra y, a su vez, potenciara el conocimiento y la formación sobre nuestro producto y los componentes bioactivos beneficiosos para el bebé.

Estrategia:
Creamos mucho más que un material de visita. Realizamos y rodamos una serie de ficción alrededor de la temática de thriller psicológico, y siempre con los principales componentes de nuestra fórmula ProTech como las claves que permitían a los protagonistas superar una serie de pruebas y, así, pasar de un capítulo al siguiente hasta el final de la serie.

Todo, con los siguientes objetivos:

- Mostrarnos como un producto con una fórmula innovadora, y haciendo de la innovación en nuestros canales y soportes uno de nuestros principales valores diferenciales de comunicación.
- Conseguir la máxima notoriedad, no dependiendo sólo de una única visita médica, sino haciendo que nuestro producto se mantuviera en el Top of Mind del profesional médico el máximo de tiempo posible.
- Generar una experiencia al pediatra más allá de una presentación de contenido médico, haciendo del entretenimiento una herramienta óptima para generar conocimiento sobre la composición de nuestras fórmulas.
- Potenciar una comunicación omnicanal en la que las herramientas digitales fueran la clave para llegar al pediatra de una manera única y diferente.

Plan de acción:
Se realizaron hasta seis capítulos, en cada uno de ellos los protagonistas tenían que salir al exterior de su laboratorio mediante el acertijo de diferentes pistas ofrecidas por una Inteligencia Artificial, y cuyas soluciones eran cada uno de los tres componentes bioactivos presentes en la leche materna de la fórmula de Blemil Protech.

Lanzamos los capítulos de manera escalonada en el tiempo, de tal forma que tuvimos a los pediatras “enganchados” a su argumento, a la vez que potenciábamos su conocimiento sobre los componentes de nuestra fórmula.

Creamos todo el imaginario de materiales relacionados con una serie real de ficción. Lanzamos el tráiler unos días antes del inicio de la acción, y fuimos publicando los capítulos de manera periódica en una landing a modo de plataforma de streaming creada expresamente para nuestra iniciativa, y en la que también podían encontrar material complementario sobre el producto.

Además, creamos una campaña gráfica con un cartel para cada capítulo, y tematizamos mailings con la estética de la serie para informar a los pediatras de los nuevos capítulos emitidos.