Shake It Up

Tras el exitoso lanzamiento de su colección debut Daily Moods, desde HAAN volvieron a contar con nosotros para ampliar su gama de productos y crear una nueva y exclusiva línea para el sector moda.

Este proyecto nos daba la posibilidad de ser atrevidos y llevar la categoría de producto a otro nivel. Así es como nació Shake It Up, una colección inspirada en los cócteles clásicos llevados a un nuevo terreno recientemente conocido en el mercado europeo: los geles hidroalcohólicos.

Hemos desarrollado varias acciones, animaciones y piezas gráficas para conseguir una comunicación integral del lanzamiento de la campaña, tanto online como offline.

Estrategia:
En busca de un concepto creativo atractivo y moderno, la mixología tuvo sentido al instante: un universo que mezcla colores, sabores y alcohol y que está relacionado con la creatividad, la elegancia y la sofisticación. Cinco de los cócteles clásicos más conocidos serían los nuevos aromas de la marca.

Era importante definir un naming y color específico para cada una de las fragancias, consiguiendo que cada uno tuviera su personalidad propia con colores fuertes y brillantes y a la vez, que combinaran visualmente entre ellos.

Diseñamos una dirección de arte limpia y pop que siguiera las pautas de la identidad de la marca, pero al mismo tiempo que fuera reconocible por sí misma. Nos centramos en el movimiento y una imagen vibrante para irradiar frescura, positividad y contemporaneidad.

Plan de acción:
Una vez tuvimos tanto las bases de la colección, como el desarrollo de producto y la dirección de arte, pudimos implementarlo en diferentes formatos.

Gracias a las ilustraciones de los ingredientes de cada cóctel, podíamos mostrar la personalidad de la colección a través de cartelería, expositores para punto de venta y packaging.

A nivel digital, desarrollamos varias piezas audiovisuales destinadas a publicación orgánica y paid en redes sociales, que mostraban la preparación de cada cóctel y el producto.

Además, para los envíos de PR, adjuntábamos un libro de recetas con los cócteles clásicos que habíamos recreado en las nuevas fragancias de HAAN.