Sí, tienes remedio

Creamos una campaña dirigida a farmacéuticos con el objetivo de escucharles y darles voz a través de un podcast creado exclusivamente para ellos. Así que lanzamos un naming potente “Sí, tienes remedio” con un branding desenfrenado, con una identidad gráfica fresca, vibrante y reconocible. Logotipamos el naming del podcast con una fuerte presencia de la tipografía, sutilmente editada para darle el dinamismo y la personalidad que el proyecto necesitaba. Utilizamos una paleta de colores plana y con un alto contraste, pensado para su uso digital.

Todo este branding se vio reflejado en la primera temporada con 15 episodios en formato audio, abordando temas clave para el día a día en la farmacia. Un diseño que busca conectar con un lenguaje cotidiano pero sin perder el rigor. Adaptamos ligeramente la gráfica para un cierre de temporada con un episodio en vivo, con más de 100 asistentes de la comunidad farmacéutica.

Y para esta segunda temporada vamos un paso más allá, actualizando la imagen y haciendo el podcast en formato vídeo.

Estrategia:
El objetivo principal es, además de dar voz y escuchar a un perfil que tanto lo necesita como son los farmacéuticos, compartir, informar y conectar con ellos. Aquellos que están en nuestro día a día ayudando a toda la sociedad. Por ello, buscamos un branding que tuviera alta visibilidad y fuera notorio para hacer que el podcast tuviera la máxima repercusión. Conectamos con un gran presentador, Jamie Easton, consiguiendo que su voz tan reconocible fuera parte de nuestra marca. Además, abordamos temas clave para el día a día en la farmacia con invitados de gran influencia en el sector como @farmaciaenfurecida, @ladyscience o @boticonsejo

Además de estos grandes invitados, creamos una estrategia multicanal con múltiples adaptaciones, y se realizaron diferentes campañas de pago para aumentar la notoriedad. El podcast, disponible en diferentes plataformas, se ha convertido en el podcast de referencia del sector.

Plan de acción:
El plan de difusión del podcast “Sí, tienes remedio” ha estado orientado a maximizar la visibilidad del contenido entre profesionales del ámbito farmacéutico y el público general interesado en temas de salud y autocuidado. Para ello, se ha desarrollado una estrategia multicanal con foco en medios propios, redes sociales de Boehringer Ingelheim, colaboraciones y posicionamiento orgánico / pagado.

1. Lanzamiento y plataformas
Publicación del podcast en plataformas líderes de audio: Spotify e iVoox. Creación de perfiles específicos del podcast en dichas plataformas para mejorar la accesibilidad y segmentar el contenido por episodios y temáticas. Desarrollo de carátulas visuales llamativas y descripciones SEO-friendly por episodio (Optimización de títulos, descripciones y etiquetas en plataformas de audio y web).

2. Comunicación en redes sociales
Publicaciones acompañando el lanzamiento de capítulos a través de los canales de Boehringer Ingelheim, pero también de los invitados (Difusión a través de las redes de farmacias colaboradoras y profesionales de la salud que participan en los episodios como invitados). Se producen Reels y clips de audio con subtítulos para reforzar la viralización del contenido.

3. Email Marketing y colaboración con terceros
Inclusión del podcast en newsletters / emailings de Contigo en tu farmacia, así como también de medios - terceros, especialmente aquellas dirigidas a profesionales farmacéuticos (medios pharma).

4. Publicidad digital
Promoción de algunos episodios mediante campañas pagadas en redes sociales, dirigidas a una audiencia segmentada en farmacia principalmente.