Siente nuestro mundo

Con motivo del Día Mundial de la Esclerodermia, Boehringer Ingelheim se alió con la Asociación Española de Esclerodermia para visibilizar esta enfermedad rara bajo el concepto “Siente nuestro mundo”: un lema que invita a todo el mundo a ponerse en la piel de los pacientes y sentir cómo viven, respiran y actúan en el día a día. En este sentido, la campaña de sensibilización “Siente nuestro mundo” muestra cómo situaciones cotidianas como cocinar, hacer la cama o dar un paseo son un reto para personas afectadas con esta patología a través de dos piezas clave: la experiencia de Toñi, una mujer de 60 años que lleva más de 20 viviendo con esclerodermia, y la representación artística del artista español de mimo Carlos Martínez, con la que a modo de metáfora muestra la problemática, lo cotidiano y la esperanza relacionada con la enfermedad.

Estrategia:
Boehringer Ingelheim dedicó el mes de junio a concienciar sobre la esclerodermia desde un punto de vista informativo y emocional con una campaña integral a través de formatos on y offline para llegar a todos los públicos clave con contenidos de valor. Dirigida a la población general y a profesionales sanitarios, la campaña generó ruido acerca de la enfermedad días antes del Día Mundial de forma emocional, con el vídeo de paciente; así como original, haciendo un envío creativo a periodistas para que pudieran sentirse como los afectados por esclerodermia. El Día Mundial (29/06) se publicó el vídeo íntegro del mimo en el que versiona tres de sus obras más conocidas poniéndose en la piel de un paciente. Se consiguen más de 2.200 clics a la web y 220.000 visualizaciones.

Plan de acción:
Tras una fase de localización y gestión del vídeo de paciente, así como de formación a Carlos Martínez para versionar sus obras, se envía una infografía y una nota de prensa con enlaces a la landing page para ver el vídeo de Toñi, también disponible en redes. Se hace un envío creativo a medios con ítems para “sentir el mundo” de los pacientes al redactar una noticia con guantes o respirar por una pajita, avanzándoles el vídeo que el mimo había preparado para el Día Mundial. El 29 de junio se lanza un teaser del vídeo en redes, estando completo en la landing, y se incrementa el alcance de la acción a través de tres microinfluencers: Luis Quevedo, Sol Aguirre y Nela.