Skin Experience

Campaña de relanzamiento de marca dermocosmética de los Laboratorios Ferrer, bajo un nuevo branding (Repavar anteriormente era OTC Ibérica) y reestructuración de categorías.
El objetivo es dar a conocer al consumidor final la marca, con sus diferentes líneas de producto y sus beneficios. Estas líneas cubren las necesidades de todas las etapas de la vida de la consumidora: Repavar Pediátrica (bebés y niños); Repavar Revitalizante (para aportar luminosidad y vitalidad en cualquier momento); Repavar Regeneradora (hidrata y repara rostro y cuerpo); Repavar Oilfree (para pieles grasas y/o acnéicas) y Repavar Dermosolutions (control de la sudoración).
El tono y la imagen de la campaña van acorde a su posicionamiento (dermocosmética en profundidad). Repavar es una marca honesta, científica e inteligente, aliada del consumidor y prescriptor.

Estrategia:
Conectar con la consumidora y el prescriptor bajo el concepto "dermocosmética en profundidad" con el Claim "Skin Experience", comunicando el expertise de los Laboratorios y a su vez los beneficios de los productos.
La imagen busca diferenciarse claramente de la competencia con el uso innovador de la ilustración 3D de las galénicas de las distintas categorías, transmitiendo los beneficios de los productos, las experiencias, sensaciones y texturas de Repavar en la piel. Sin perder el toque científico, Repavar comunica de un modo elegante y refinado.

Plan de acción:
Para el prescriptor, se realizaron diversos materiales destinados a explicar el cambio de marca de OTC Ibérica a Repavar y la integración de ésta dentro de los Laboratorios Ferrer. En los folders y literaturas médicas se explicó dicho cambio y se incidió de una manera más clara en los beneficios de los nuevos y antiguos productos.
Las acciones de comunicación al consumidor final se centran en el punto de venta. Regletas señalizadoras, expositores, displays, cubos separadores, take-one, vídeos para las pantallas de la farmacia, etc. Materiales destinados a ganar presencia de marca en la farmacia y a destacar Repavar de su competencia.