Social Live Shopping Baby Shower

Se ha romantizado mucho acerca de la maternidad y la paternidad. Por eso, Mitosyl, marca de productos para el cuidado del bebé, quiere visibilizar uno de los aspectos más tabú de esta etapa: lo irritante que es también ser madre o padre, sacándole hierro al asunto con otro tipo de sonrisas no tan idealizadas, el humor.
Uno de los momentos en los que más consejos y mitos circulan es en las bienvenidas a los bebés: los Baby Showers. Por eso, queríamos que este fuera el formato en el que comunicar nuestro valor de marca: prevenir y tratar la irritación.

Estrategia:
Patrocinar el Baby Shower de una influencer embarazada y llegar al top of mind del target, y futuro target, compartiendo nuestro propósito de marca: ser expertos en pequeñas sonrisas, las de madres, padres y bebés.
Así es como organizamos la bienvenida al bebé de una influencer embarazada, amenizado junto a otras influencers madres, en un evento Baby Shower, a través de un formato novedoso y en tendencia que permite dar visibilidad a la marca a través de dinámicas interactivas: un Social Live Shopping. Elaboramos la dinámica del evento, las temáticas, así como la información que se compartió acerca del cuidado del bebé, como expertos de la categoría, poniendo el foco en la maternidad y paternidad honesta, así como en el objetivo de negocio presente: la irritación generada por el uso del pañal.

Plan de acción:
Se trabajó una campaña integral a partir de 3 palancas: influencer marketing, acción cobranding y Social Live Shopping.
Influencer marketing:
- Participación de 3 influencers en un evento presencial.
- Difusión en redes sociales con influencer-generated content.
Acción cobranding:
- Colaboración con un ecommerce multimarca (PromoFarma) del sector farmacéutico (la marca propia no contaba con ecommerce propio).
Social Live Shopping:
- Retransmisión interactiva en directo del evento con opción de compra.