Stranger skins

El cáncer de células escamosas (CCE) es el segundo cáncer de piel más frecuente aunque también el menos conocido.Su aparición se relaciona con la sobreexposición solar acumulada a lo largo de los años y su mayor riesgo es que se adentra en las profundidades de la piel. Los tratamientos actuales se quedan en la superficie y no llegan a la raíz del problema. El próximo lanzamiento de Sanofi-Genzyme va a suponer un desafío para el CCE y una nueva esperanza para los pacientes en estadios metastásicos o avanzados. Buscamos un eje de comunicación para preparar a la red de ventas y vehiculizar todos los impactos previos al lanzamiento, que generara expectación y despertara el interés sobre la patología y la nueva molécula: STRANGER SKINS.

Estrategia:
Bajo este lema inspirado en la famosa serie televisiva de suspense y ciencia ficción, les trasladaríamos a otra dimensión y conseguiríamos crear un ambiente disruptivo único para motivarles y hacerles llegar la formación necesaria para vencer al CCE y conseguir el éxito en el próximo lanzamiento.
Inspirándonos en los recursos y la estética de la serie, conseguimos dinamizar y amenizar todas la reuniones y las comunicaciones previas al lanzamiento. Y lo más importante logramos convertir cada instante en un momento inolvidable.

Plan de acción:
Para articular y comunicar el concepto y storytelling planteado se desarrollaron diferentes acciones de formación a los equipos internos. Des de reuniones presenciales y virtuales, en las que todos los detalles estaban en línea con el storytelling, convocatorias vía email con diferentes impactos que incluían videos teaser, ambientación y personalización de los diferentes momentos de las reuniones, dinámicas de grupo formativas con juegos de mesa y dinámicas virtuales, así como detalles de bienvenida y agradecimiento.